Aqui em Veneza, entre uma conversa sobre estratégia de marca europeia e um Aperol que chegou na cor certa, eu recebi o release da Peugeot e entendi na hora o que estava vendo. Isso é campanha com coluna vertebral, gente, o tipo de ação que uma publicitária de Milão reconhece antes de terminar o primeiro parágrafo.
A Peugeot, em parceria com a FlixMedia e a agência BETCH HAVAS, leva a campanha Pinball para mais de 275 salas de cinema em todo o Brasil ao longo das próximas 32 semanas, cobrindo praticamente o ano inteiro de 2026. Os protagonistas são os modelos Peugeot 208 GT Hybrid e Peugeot 2008 GT Hybrid, apresentados através da linguagem visual do jogo de Pinball para ilustrar o “boost” dos motores híbridos de 130 cv. A campanha estará presente nos abre-trailers do Cine
mark, UCI, Cinépolis e Kinoplex, com previsão de impactar mais de um milhão de pessoas no período. A ação já tem calendário editorial mapeado para os grandes momentos cinematográficos do ano, incluindo Festival de Cannes, Veneza, Toronto e a temporada de premiações.
No digital, a ação ganhou tração antes mesmo do anúncio formal, com a collab do Oscar 2026 com o canal Omelete e a influenciadora Gio Pagano do perfil @umageekmedisse, que transformou o Peugeot 2008 GT Hybrid em sala de cinema com almofadas e pipoca durante a cobertura ao vivo da cerimônia. O conteúdo circulou bem e plantou o terreno para o lançamento desta semana.
A leitura que faço, com meu olho de publicitária que já viu muita campanha mediana vestida de ousada, é que a Peugeot fez uma escolha muito inteligente ao abandonar a mídia de interrupção e construir presença onde o público já está predisposto à experiência sensorial. Cinema é o único ambiente onde a pessoa desligou o celular, está no escuro com atenção total e ainda associa o que vê com prazer. Colocar um carro híbrido nesse contexto por 32 semanas seguidas é construir memória afetiva de marca de um jeito que nenhuma rede social consegue replicar por dinheiro nenhum.
A Peugeot entendeu que o melhor abre-trailer é aquele que a plateia não quer pular. Alguém avisa as outras montadoras.
