Eu, Kátia Flávia, já começo avisando. Enquanto você tenta decidir fantasia e bloquinho, a Pernod Ricard já está com o roteiro fechado, a taça gelada e presença garantida nos endereços mais disputados do Verão e do Carnaval 2026.
Depois de um Réveillon musculoso, a companhia ampliou a atuação e espalhou suas marcas por mais de 126 eventos em todas as regiões do país, somando 290 dias de celebração. É festa com planilha, glamour com estratégia e muita gente bonita brindando sem nem perceber quem está por trás do bar.
No Nordeste, a Pernod marcou presença em destinos que já nascem fotogênicos. Mil Sorrisos, Milagres, Arcanjos, Axé Maria, Awe e Destino entraram no mapa da marca, sempre com aquele cuidado de reforçar o discurso do consumo responsável, enquanto o público finge que não ouviu e pede mais um drink.
O portfólio desfilou com confiança. Perrier-Jouët levou charme para Trancoso e Fernando de Noronha, Absolut, Chivas, Ballantine’s e Beefeater ocuparam bares, festas e ativações que ajudaram a fechar o ano com cara de celebração contínua.
No Carnaval, a expectativa é de presença em mais de 30 eventos só no Rio de Janeiro e atuação em sete dos principais camarotes do circuito Barra Ondina, em Salvador. Em Belo Horizonte, a marca Jameson também aparece nos eventos mais disputados, incluindo o Carnaval dos Sonhos. Em Olinda, a Pernod se espalha por camarotes e festas de rua, daquele jeito que mistura tradição com patrocínio bem posicionado.
Beefeater, que adora um palco, lançou sua temporada no Baile da Vogue pelo quinto ano consecutivo. Sabrina Sato apareceu como embaixadora e, como sempre, virou assunto antes, durante e depois da festa. No Carnaval, a marca marca presença na Marquês de Sapucaí e em camarotes badalados de Salvador, celebrando 20 anos de parceria com a Pernod Ricard Brasil. Ainda teve Beefeater no Carna UOL, esquentando o público e garantindo exposição ao longo de toda a folia.
Ballantine’s também entrou no circuito, com ativações nos camarotes da Brahma em São Paulo e Salvador. O foco ficou no Ballantine’s Sunshine, com sabor de abacaxi e promessa de agradar mais de 60 mil pessoas. A marca segue firme com o bloco da Banda Eva, porque Carnaval sem refrão conhecido não tem a menor graça.
Segundo Benoit Laug, CEO da Pernod Ricard LATAM, eventos e celebrações fazem parte da conexão da companhia com o público brasileiro. Traduzindo do corporativo para o meu idioma. Onde tem festa, a Pernod quer estar. Onde tem gente brindando, a marca quer aparecer.
A estratégia integra Verão e Carnaval em um movimento contínuo, reforçando a presença da companhia nos principais momentos de celebração do país. Para quem observa de fora, parece só diversão. Para quem entende o jogo, é construção de marca com gelo, limão e muita visibilidade.
No fim da noite, o brasileiro vai lembrar da música, da companhia e daquele drink bem feito. E a Pernod Ricard sai com a sensação de missão cumprida. Eu saio procurando outro bar.
