Eu estava lendo esse negócio de rebranding e quase derrubei o café quando apareceram Deborah Secco e Ed Gama na mesma campanha. A Panobianco Academia resolveu mexer na própria marca e escolheu dois nomes de universos bem diferentes para contar ao público que entrou em uma nova fase. E aqui tem estratégia de negócio por trás do casting bonito.
A rede, fundada em 2012 e com mais de 460 unidades em operação, está lançando um novo posicionamento e uma nova plataforma de comunicação. A campanha institucional ganhou o nome “Você é feito de quê?” e apresenta também a nova assinatura: “Panobianco. Feitos de força e vontade.”
Deborah e Ed chegam como embaixadores dessa mudança. E eu achei a divisão de papéis bastante calculada. Deborah conduz conteúdos ligados a autoestima, pressão estética, maternidade e recomeços. Ed usa o humor para falar de situações cotidianas de quem treina. Traduzindo do dialeto do marketing para o português do boleto: a Panobianco quer conversar com públicos diferentes sem parecer que está falando com todo mundo do mesmo jeito.
Tem mais. A empresa vai usar a Fitness Brasil 2026 como palco para apresentar essa nova fase. Ed Gama estará com a marca nesta sexta, 28 de agosto, enquanto Deborah Secco participa da programação no sábado, 29, quando os dois poderão interagir com o público e apresentar a campanha.
A escolha das celebridades acontece num momento maior de transformação da companhia. Segundo a própria Panobianco, a rede passa por um ciclo de profissionalização que envolve transição para S.A., criação de conselhos, auditoria internacional e estruturação de capital para escalar o modelo seguindo padrões globais. Aí minha sobrancelha de Faria Lima levantou. Porque trocar slogan é fácil. Preparar governança para crescer é outra academia.
Caroline Ventura, Head de Marketing da Panobianco, afirma que o rebranding representa uma evolução tanto da marca quanto da maneira como a empresa pretende se relacionar com as pessoas. Segundo ela, Deborah e Ed foram escolhidos por representarem diferentes formas de força, transformação, disciplina, recomeço e autenticidade.
E é aqui que a campanha fica mais interessante do ponto de vista de mercado. Com mais de 460 unidades, a Panobianco precisa fazer sua comunicação crescer sem perder reconhecimento enquanto profissionaliza a operação. Celebridade, nesse caso, funciona como megafone. Deborah entrega alcance e identificação. Ed adiciona humor e uma linguagem capaz de circular com facilidade nas redes.
A Panobianco colocou Deborah e Ed na vitrine, mas o movimento mais importante acontece atrás do balcão. Rebranding chama atenção. Governança, expansão e capacidade de sustentar mais de 460 operações é que vão dizer se essa nova fase ganhou músculo ou só uma camiseta nova.
