Gente, para tudo. Eu no meio do rodízio, garfo na mão, prestes a repetir a picanha, quando o release me interrompe o apetite. Nova jogada de mercado: o Outback resolveu virar Cupido corporativo e reunir elenco de novela pra vender Board.
A campanha se chama “Bora de Outback”, assinada pelo power couple publicitário DAVID e Mynd, e o objetivo da fusão é claro: transformar aquele grupo de zap esquecido em motivo pra voltar à mesa. Cliente: Bold Hospitality Company, a holding que segura a marca no Brasil. Resultado: reencontro que parece recasting de novela querida.
E o balanço vem embutido no próprio release, tipo relatório trimestral emocional: segundo pesquisa da PiniOn, 44,4% dos brasileiros sentem nostalgia com frequência, e 56,8% já compraram algo só pra reviver lembrança. Traduzindo pro Faria Lima: nostalgia hoje rende mais engajamento que Black Friday.
O primeiro elenco reunido foi Luciano Amaral com Cássio Scapin e Rosi Campos, trio que já bateu recorde de audiência entre os vídeos da marca no mês, puro Big Brother da memória afetiva. Nos próximos capítulos, a Bold promete mais reencontros: a banda que vestiu uma geração de calça supercolorida, o grupo de assistentes de palco mais famoso da história e a turma de jovens investigadores que virou fenômeno com nova geração. Cada grupo é um IPO de saudade esperando debutar.
No cardápio, a novidade é a Ribs & Steakhouse Pasta Board e a Ribs & Aussie Beef Quesadillas Board, ambas a R$ 139,90, disponíveis por tempo limitado e no delivery. A VP de Marketing da Bold, Claudia Vilhena, resumiu a tese de investimento: “Todo mundo tem um grupo que está cheio de planos que nunca saíram do papel […] A ideia é mostrar que, se eles conseguiram se reunir novamente, qualquer turma pode fazer o mesmo”.
Resumo da reunião de conselho: nostalgia hoje é ativo mais valorizado que criptomoeda, e o Outback sacou isso antes de qualquer fundo de growth. Se seu grupo de zap tá cheio de plano que nunca saiu do papel, corre, porque a fila do reencontro já lotou.
