Amores, vamos combinar. Cinco milhões é muito dinheiro. Muito mesmo. Coisa fina, coisa séria, coisa que faz a gente abrir o app do banco só pra olhar o saldo respirando fundo. É praticamente a minha renda do mês. A louca!!!!!!! Brincadeira, gente. Isso eu resolvo em quatro meses aqui no Jornal de Brasília, com uma unha feita e Wi-Fi funcionando.
Mas vamos ao ponto, porque esse valor me deixou levemente alterada. Já pensei em temporada longa na Europa, aluguel com varanda, pão quentinho toda manhã e a vida paga no juros. Nada de pressa, nada de boleto emocionado. Dinheiro sentado trabalhando enquanto eu descanso. Um sonho simples.
Já liguei pras amigas. Teve grito, teve cálculo, teve silêncio respeitoso depois da planilha mental. Estamos considerando seriamente nos inscrever no Big Brother Brasil 27. Se é pra ficar confinada, que seja com retorno financeiro que compense o estresse, a luz branca e a prova de resistência às seis da manhã.
Se alguém souber onde faz a inscrição, avisa. Vou só separar o look de entrada e avisar que não lavo louça. Prioridades.
R$ 5,44 milhões. A casa vibra, o público comenta, a internet faz conta de padaria. Só que o cheque gigante não cai do céu. Ele vem carimbado. E o carimbo tem dono.
O Mercado Pago entrou no jogo ocupando o lugar mais simbólico do programa. Quem paga o sonho. Toda vez que o valor aparece na tela, o nome do banco vem colado. É branding com purpurina, audiência garantida e emoção embalada em horário nobre.
A estratégia é simples e esperta. Em vez de falar de taxa, limite e cartão em anúncio chato, o banco cola sua marca na virada de vida que o reality vende desde sempre. O público não vê um app. Vê a chance de mudar tudo em três meses de confinamento. A associação é direta e gruda.
Nos bastidores, a jogada mira escala. Crescer em serviços bancários, crédito e investimentos usando o maior palco da TV aberta. O BBB vira funil, o paredão vira mídia, a final vira vitrine. A audiência diária faz o trabalho pesado de converter curiosidade em download.
Enquanto um participante sai milionário, o banco sai com algo igualmente valioso. Atenção. Frequência. Lembrança de marca. O troféu do reality é individual. O bônus de exposição é coletivo. Nesta edição, tem campeão na casa e campeão fora dela. E este último não enfrenta paredão.
