Eu tô em Petrópolis, amor. Entre um gole de espumante e outro, o grupo das amigas ferveu com a mesma notícia: a RedeTV! finalmente parou de fazer jogo duro e promoveu Nicolle Carvalho ao posto de dona do cofre comercial em São Paulo. A mulher que segurava a emissora no salto já há anos agora tem o crachá combinando com o tamanho da responsabilidade e, principalmente, com o tamanho da competência.
Nicolle não caiu de paraquedas na sede de Osasco como figurante de corporativo, não. É quase duas décadas de campo de batalha no mercado publicitário, do tipo que conhece, pelo primeiro nome, o mídia, o diretor de criação, o head de marketing e o estagiário que faz o PPT às três da manhã. Há 12 anos, ela joga pela RedeTV!, aguentando altos e baixos, números de audiência, rebrands ousados, realities e aquela promessa de “agora vai” que todo canal brasileiro adora vender. Enquanto muito executivo apenas circulava pelos camarotes, ela estava ali, costurando relação com agência e anunciante, fio a fio.
A efetivação vem num daqueles momentos que roteirista de série adoraria: a emissora entrou em modo “reboot ambicioso de carreira”. Mais realities, mais jornalismo multiplataforma, mais digital, mas o break comercial da TV aberta segue pagando a terapia coletiva dessa indústria. É nessa fase de expansão que a RedeTV! decide dizer ao mercado: “quem quiser falar de dinheiro em São Paulo, fala com a Nicolle”.
No tabuleiro interno, o movimento também tem cheiro de reorganização silenciosa. Diretoria comercial de SP é cadeira estratégica, cadeira de poder, cadeira de quem participa da conversa em que se decide o que a emissora vai ser nos próximos anos. Ao colocar Nicolle ali, a RedeTV! manda um recado: premia quem ficou, quem aguentou as tempestades, quem não abandonou o barco na fase em que muita gente tratava o canal como piada pronta de Twitter. É quase uma cena de season finale: a executiva leal finalmente sobe ao topo da hierarquia da trama.
Para o mercado publicitário, a mensagem é prática e ligeiramente sexy: acabou a fase do improviso. Nicolle não é a “nova aposta”, é a profissional que já estava no bastidor organizando as luzes, o som e os lugares da plateia, enquanto o elenco principal fazia pose. Agora, ela entra nos créditos de abertura. Isso significa que agência e anunciante vão negociar com alguém que conhece o passado, o presente e as promessas de futuro da RedeTV!, e que sabe exatamente onde dá para entregar resultado e onde é só fumaça de release.
E, sim, minha filha, eu fico feliz. Feliz porque, numa indústria que adora trocar mulheres competentes por homens medianos com discurso motivacional, ver uma profissional sólida, respeitada e vista como “alma da casa” virar força declarada da emissora é quase um milagre de Nossa Senhora do Target Qualificado. Em Petrópolis, o clima é de friozinho na serra; em São Paulo, o termômetro de poder da RedeTV! subiu uns bons graus e quem controla o ar-condicionado da sala comercial, a partir de agora, atende pelo nome de Nicolle Carvalho.
