Eu estava instalada num terraço em Nápoles, aquele pôr do sol alaranjado de cinema, quando o telefone tocou com chamada de vídeo e apareceram três amigas minhas ao mesmo tempo, suadas, radiantes, falando todas juntas como se tivessem ganho na loteria. Correu a New Balance 15K São Paulo no domingo e precisavam me contar tudo, agora, sem esperar. Gente, eu larguei o aperitivo.
No dia 29 de março, a New Balance reuniu 10 mil pessoas na Praça Charles Miller, em frente ao Pacaembu, para as provas de 15 e 7,5 quilômetros. Depois das corridas, montaram um palco 360º no meio da praça e chamaram Gustavo Treze para comandar o Baile do Treze ao vivo. Ainda subiram no mesmo palco Rom Santana, que mistura piseiro, forró e pagodão baiano, além dos DJs Paulo DK e Pablito. Dez mil pessoas em delírio depois de correr. Isso virou evento.
As minhas amigas contaram cada detalhe na chamada: espaço de recovery com banheiras de gelo, personalização de medalha na hora, painel de LED com o tempo de corrida pra foto. Uma delas disse que ficou quarenta minutos na fila da medalha personalizada e que valeu cada segundo. Outra estava ainda com o gelo no tornozelo enquanto falava comigo. Experiência completa, do primeiro quilômetro até a última música do Treze.
Olha, a New Balance entendeu uma coisa que muita corrida de rua ainda não entendeu: quem corre 15K num domingo de manhã quer ser recompensado com algo além de banana e água de coco. Quer festa, quer memória, quer contar pra todo mundo que esteve lá. Treze num palco 360º depois da chegada é exatamente o tipo de decisão de marketing que vira história de chamada de vídeo para amiga na Itália.
A próxima da New Balance com a Run Sports é em julho, com a 42K Porto Alegre, e em outubro vem a 15K Rio de Janeiro. Kátia aqui registrando, com o aperitivo retomado e as amigas já perguntando se dessa vez eu corro junto. Minha resposta foi a mesma de sempre: eu animo da arquibancada com muito mais elegância.
