Meu povo, eu estava aqui em Sorrento com a cabeça cheia de papel alumínio e a Giovanna passando mechas quando o telefone tocou com um número do Brasil e era uma fonte minha lá do Morumbi gritando “KÁTIA, RENOVARAM ATÉ 2032!” e eu levantei da cadeira com tudo, papel alumínio, pente e tudo mais, porque NEW BALANCE E SÃO PAULO ATÉ 2032, GENTE! Até o centenário do meu clube!
O novo contrato entre New Balance e São Paulo FC foi aprovado na terça-feira, consolidando uma parceria que começou em janeiro de 2024 com previsão de durar até 2027 e agora vai até 2032. Os números justificam tudo: em apenas dois anos com a New Balance, o clube registrou crescimento de 113% nos valores arrecadados em comparação aos cinco anos com a fornecedora anterior. Em 2025, o SPFC bateu o próprio recorde histórico de vendas de vestuário, incluindo a terceira camisa preta que os torcedores abraçaram com uma velocidade que deixou o mercado esportivo de queixo caído.
A parceria vai muito além da camisa oficial. A New Balance expandiu para coleções casuais exclusivas, primeira cápsula feminina, cápsula infantil e os modelos 480 SPFC e 574 SPFC, dois tênis que saíram das prateleiras mais rápido do que qualquer produto do clube em anos recentes. As camisas do Tricolor já chegam a lojas nos Estados Unidos, Europa e Ásia. Isso não é fornecimento de material esportivo, isso é posicionamento de marca global com escudo tricolor no peito.
Para 2026, a New Balance iniciou a contagem progressiva em direção a 2030, o ano do centenário do São Paulo, com patches nas camisas desta temporada que já estão gerando colecionadores espalhados pelo Brasil e pelo exterior. A marca também homenageou em 2025 os 20 anos do Tricampeonato Mundial de 2005 no Japão, mostrando que entendeu a alma do torcedor são-paulino de um jeito que a fornecedora anterior nunca conseguiu. 113% de crescimento em dois anos contra cinco da antiga parceria. Os números não precisam de discurso.
