Eu estava quieta no Cosme Velho quando meu telefone tocou para uma chamada de vídeo. Reunião. Natura. Rock in Rio. Pensei: “Vão passar uns slides, falar de estratégia, patrocínio, posicionamento de marca…”. Já ajeitei a postura e fiz minha melhor cara de executiva.
Dez minutos depois eu estava querendo saber onde pegava minha credencial.
Porque a Natura resolveu me mostrar um pouco do que está preparando para o Rock in Rio 2026 e, meus amores, aquilo não é uma ativação. É praticamente uma cidade dentro da Cidade do Rock.
E o primeiro spoiler aconteceu longe do Rio.
Na noite de quinta-feira (20), a Casa Natura Musical, em São Paulo, recebeu uma prévia do Palco Sunset com João Gomes, Zaynara e Os Garotin. A procura foi daquelas que deixam qualquer produtor com o coração quentinho: os ingressos gratuitos disponibilizados ao público se esgotaram em menos de dez minutos.
João Gomes comandou a noite e recebeu Zaynara e Os Garotin. O encontro antecipou justamente uma das marcas do Sunset: colocar artistas, gêneros e gerações diferentes no mesmo palco e deixar a mistura acontecer.
E tem história sendo escrita aí.
João Gomes fará sua estreia no Palco Sunset do Rock in Rio. Zaynara retorna ao festival e Os Garotin farão sua primeira participação no palco.
Até aqui, tudo lindo.
Só que aí, durante a chamada de vídeo, começaram a me mostrar o que a Natura pretende montar dentro da Cidade do Rock.
Eu fui ficando nervosa.
Em sua quarta edição consecutiva como patrocinadora do festival, a marca prepara um espaço principal assinado pelo arquiteto Marko Brajovic, com experiências imersivas, ativações de produtos, distribuição de brindes e espaços para fotos.
Brindes.
Essa palavra entrou pela chamada de vídeo e atingiu diretamente o meu coração de brasileira.
Mas não acabou.
A estrutura ainda terá loja pop-up, experimentação e venda de produtos, além de promotores circulando pelo festival oferecendo retoques de maquiagem e aplicação de protetor solar.
Ou seja, você chega ao Rock in Rio acabada pelo calor, atravessa a Natura e sai de lá pronta para encontrar um ex.
Isso é serviço público.
E a marca ainda vai aproveitar o festival para apresentar novidades. Entre elas está a linha Natura Ekos Baunilha Amazônica, além de levar Natura Humor Mood Boosters e Natura Faces, que chega com nova identidade visual e portfólio repaginado para o evento.
A presença da Natura no festival faz parte de uma relação antiga da empresa com a música brasileira. A plataforma Natura Musical, criada em 2005, informa já ter investido mais de R$ 200 milhões no patrocínio de mais de 600 artistas e projetos pelo país.
Para 2026, a presença da marca no Rock in Rio vem sob o lema “Tem cultura, tem mistura, tem Natura”.
E depois de assistir à apresentação inteira na minha chamada de vídeo, eu concluí que tem cultura, tem mistura, tem Natura e tem uma colunista do Cosme Velho completamente descontrolada querendo entrar naquela loja.
Porque eu vou trabalhar no Rock in Rio, evidentemente.
Agora, passar diante de uma pop-up da Natura, receber brinde, retocar a maquiagem e continuar andando como se nada tivesse acontecido é uma maturidade que eu ainda não desenvolvi.
