Eu estava saindo da drenagem no Jardim Botânico quando a notícia chegou pelo WhatsApp de uma amiga que trabalha com assessoria de marcas de luxo no Rio. A Monte Carlo, rede com 50 lojas espalhadas pelo Brasil, lança o Renove entre 19 de julho e 9 de agosto, e a novidade da vez é ter Nathalia como rosto oficial da ação. A campanha existe desde 2022 e foi pioneira por aqui ao tratar a troca de joias antigas como economia circular: quem leva peças em ouro 18K, seja da própria marca ou de outra joalheria, recebe até 30% de desconto na compra de algo novo.
Michelle, diretora de marketing da Monte Carlo, foi só a boca da vez para explicar o recado que a marca quer passar: que o Renove nasceu como posicionamento, não como ação comercial isolada, e que a escalação de Nathalia representa essa combinação de brilho com consciência que eles vêm construindo desde a criação da campanha.
E aqui, minha gente, faz todo sentido do mundo. Nathalia não chegou nisso por acaso, ela carrega um histórico público de causas ambientais e sociais que qualquer departamento de marketing sonha em encaixar numa campanha assim, e vai além do rosto bonito no anúncio: vai estampar mídia, conteúdo digital e entrevistas exclusivas com veículos selecionados, tudo alinhado com o discurso de consumo consciente que a marca quer vender. Segundo a atriz, joia tem história e memória afetiva, e renovar uma peça é uma forma de respeitar isso enquanto se faz uma escolha melhor para o planeta.
Resumo da ópera: enquanto todo mundo guarda aquele anel da ex numa gaveta esperando o dia de jogar fora a lembrança, a Monte Carlo descobriu que dá para transformar mágoa em desconto. Capitalismo com consciência, ou consciência com desconto, você escolhe o rótulo.
