Eu sempre olho campanha de Dia da Mulher com um pé atrás. É a data favorita das marcas para discursar bonito e vender igual. A Morana, desta vez, tenta algo um pouco mais esperto. Em vez de só falar de estilo, resolve disputar território simbólico e dizer que se ver bem também é um ato coletivo.
O conceito escolhido, “faz bem se ver bem, juntas”, entrega logo a intenção. A campanha não fala apenas de estética, fala de reconhecimento, troca e pertencimento. Traduzindo para o idioma da Faria Lima, a marca quer sair da prateleira de acessório e entrar no campo emocional, onde fidelização custa menos que mídia.
Segundo Nara Dutra, head de marketing e e-commerce da Morana, a ideia foi ir além da imagem e tratar autoestima como processo que envolve apoio, escuta e rede. Não é discurso aleatório. É alinhamento com um consumo que cobra propósito sem abandonar produto.
Como extensão prática do conceito, a Morana desenvolveu um lenço em parceria com a Scarf Me, com duas estampas exclusivas, além de pingentes que simbolizam força, amor, cuidado, liberdade e resiliência. Cada peça carrega uma narrativa. Isso não é detalhe. É estratégia de valor agregado.
A campanha também aposta em representatividade real ao reunir Flavia Pavanelli, Lívia Araújo, Ana K Mello, Fátima Pereira e Débora Campos. Perfis distintos, trajetórias diferentes, mesma lógica de mercado: identificação gera conversão.
No fundo, a Morana está fazendo uma aposta clara. Que mulher hoje não compra só produto, compra narrativa. E que o Dia da Mulher deixou de ser data comemorativa para virar teste público de coerência de marca.
