Cheguei a Fátima e mal consegui organizar minhas coisas. O celular toca. Chamada de vídeo. Do Brasil. Atendo achando que vinha fofoca de agência, troca de conta, algum CMO pedindo demissão. Nada disso. Era a Mitsubishi Motors me aparecendo na tela com uma estratégia que me fez largar tudo: a marca resolveu colocar seus clientes dentro de parques naturais sem cobrar ingresso. Meu amor, isso aqui é marketing com lama no pneu.
A Mitsubishi Motors fechou uma parceria com a Parquetur que dará aos seus clientes acesso gratuito aos seis parques em que a concessionária atua. Vale para proprietário de Mitsubishi independentemente do ano ou da versão do veículo. Cada cliente poderá resgatar até quatro ingressos por parque estadual, com validade até 2030.
E a lista não é exatamente o jardim do condomínio. Entram na ação o Parque Nacional da Chapada dos Guimarães, em Mato Grosso; a Chapada dos Veadeiros, em Goiás; Itacolomi e Ibitipoca, em Minas Gerais; Itatiaia, no Rio de Janeiro; e Caminhos do Mar, em São Paulo. A operação começa agora, em outubro de 2026, e segue até outubro de 2027.
Tem um detalhe comercial que me interessa mais do que qualquer fotografia bonita de SUV diante de cachoeira. A ação conversa diretamente com aquilo que a Mitsubishi vende há décadas: 4×4, estrada, aventura e deslocamento para lugares onde um carro desse tipo faz sentido. Em vez de produzir mais uma campanha dizendo “vá além”, a marca decidiu ajudar o consumidor a literalmente ir.
Os proprietários também receberão um passaporte com informações dos parques, disponível nos locais administrados pela Parquetur. A retirada poderá ser feita ainda nos 148 pontos de venda da Mitsubishi espalhados pelo Brasil. A ação integra as comemorações dos 35 anos da marca no país e dos dez anos da Parquetur.
A sacada está justamente aí. Marca de automóvel adora vender estilo de vida. O problema é que, muitas vezes, entrega o carro e deixa o tal estilo de vida estacionado no PowerPoint da agência. A Mitsubishi está tentando fechar essa conta: vende o veículo, aponta o destino e ainda coloca o ingresso na mão do proprietário. O produto vira senha para uma experiência.
E a Parquetur ganha nessa estrada também. A empresa, especializada na gestão do uso público de áreas naturais, aproxima seis destinos de uma base de consumidores já identificada com turismo de natureza e aventura. É uma parceria em que os dois lados conseguem explicar, sem fazer malabarismo corporativo, por que estão sentados à mesma mesa.
Desliguei a chamada aqui em Fátima pensando numa coisa: tem campanha que compra influenciador para fingir aventura durante 30 segundos. A Mitsubishi preferiu comprar a entrada do cliente. Entre uma coisa e outra, eu sei qual delas tem mais chance de sair do feed e entrar na vida real.
