Já estava no táxi a caminho do aeroporto de Bari, mala no porta-malas e Roma na cabeça, quando minha fonte de plantão no mundo do BBB mandou o print com a mensagem. Pedi pro motorista baixar o rádio um segundo, li duas vezes, e mandei de volta só com um ponto de exclamação. Algumas histórias dispensam elaboração prévia.
Milena, segunda colocada do BBB 26, usou o X nesta sexta-feira (24/4) para interceptar uma mobilização que estava tomando forma entre os fãs: um grupo de admiradores planejava lhe entregar um celular de presente como forma de reconhecimento pela trajetória no programa. Ela agradeceu o carinho, pediu que encerrassem a iniciativa e sugeriu que o valor fosse redirecionado para a campanha Quebrando Ciclos, fixada no destaque do seu Instagram, voltada ao apadrinhamento de adolescentes em situação de vulnerabilidade.
O post acumulou 1,1 milhão de visualizações, 84,9 mil curtidas e 7,7 mil compartilhamentos em questão de horas, números que colocaram o nome de Milena nos trends do X antes do meio-dia no horário de Brasília.
A campanha Quebrando Ciclos recebeu uma enxurrada de acessos logo após a publicação, com fãs reportando nos comentários que já tinham feito a doação. O movimento foi tão imediato que virou notícia antes mesmo de qualquer portal ter tempo de publicar sobre o presente original.
O contraste com outros egressos de reality que somem na fama ou aparecem apenas para empurrar publi ficou evidente na própria repercussão. Nos comentários, a tônica era de surpresa genuína, do tipo que a internet brasileira raramente reserva para famosos recém-saídos de confinamento. A mobilização dos fãs para o celular virou mobilização para a campanha numa velocidade que nenhum assessor de imprensa conseguiria planejar.
Saiu do BBB sem o prêmio principal, recusou presente de fã, e ainda assim foi a pessoa que mais movimentou doação nessa sexta. Tem gente que ganha o jogo depois que o programa acaba.
