Aqui em Bari, onde eu estava tomando um aperitivo na Città Vecchia e esperando o sol baixar no Adriático, meu celular vibrou com mensagem de uma querida amiga do setor de turismo: “Kátia, saiu no DOU, vai lá ver.” Larguei o Aperol Spritz e fui ver. Era o que todo mundo do trade esperava, mas ninguém sabia exatamente quando ia acontecer.
A notícia é que Bruno Reis, que era diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, foi oficializado como novo presidente da agência nesta sexta-feira, em edição extraordinária do Diário Oficial da União. Ele assume no lugar de Marcelo Freixo, exonerado em 31 de março após três anos e três meses à frente da casa. Na mesma publicação, Bruno Villa, ex-gerente de Gabinete de Freixo, assume o posto que Reis deixou vago na DMINS.
O que o trade celebrou discretamente, porque o setor sabe comemorar sem barulho é que Bruno Reis não é exatamente um nome de fora. Ele entrou na Embratur em 2005, há 21 anos, como estagiário. Passou por assistente, analista, coordenador de mercados, gerente e diretor antes de chegar à presidência. Em 2025, a agência bateu todos os recordes: 9,3 milhões de visitantes internacionais e US$ 7,9 bilhões injetados na economia. Ou seja, o homem herdou uma casa arrumada e ainda tem o nome colado nos resultados.
Daqui da Puglia, com meu vinho e vinte anos de observação de bastidor, eu digo: essa nomeação é a mais previsível das previsíveis, no bom sentido. Bruno Reis foi eleito um dos 100 mais poderosos do turismo em 2020, 2021, 2022 e 2024. O setor o conhece, o respeita e, principalmente, sabe que ele sabe onde ficam todas as gavetas da casa. Freixo foi o político que trouxe visibilidade. Reis é o técnico que vai continuar entregando número.
Vinte e um anos de Embratur para terminar assinando o decreto de si mesmo no Diário Oficial. Eu, que luto pelo turismo desde que perdi minha mala em Frankfurt em 2003, digo: bem-vindo à presidência, Bruno. Agora vai lá e confirma que a Puglia já está no roteiro prioritário para 2027, porque eu estou aqui fazendo um trabalho de campo muito sério.
