Eu estava aqui, meio cansada da vida, imaginando um café caro numa varanda que ninguém pode pagar, quando Madonna apareceu em Veneza recriando Like a Virgin com Julia Garner, e a notícia fez o meu cérebro vestir renda, tule e ambição. Porque não estamos falando de uma cantora qualquer revisitando um hit. Estamos falando de Madonna, que decidiu surgir ao lado da atriz escalada para interpretá-la numa futura cinebiografia e transformar uma gravação na Itália em espetáculo de autoconsciência pop.
O fato é ótimo e muito claro. Madonna publicou um vídeo com Julia Garner, conhecida por Ozark, durante as filmagens da segunda temporada de O Estúdio, série da Apple TV estrelada por Seth Rogen. Aproveitando que estavam em Veneza, onde o clipe de Like a Virgin foi filmado em 1984, as duas recriaram a atmosfera do clássico. Só isso já bastava para virar assunto, porque uma estrela revisitando a própria mitologia ao lado da mulher escolhida para encarná-la no cinema já nasce com cheiro de manchete boa.
E aqui mora a delícia do bastidor digital, porque Madonna entende imagem como pouca gente no planeta. Ela não postou um registro qualquer de bastidor com cara de “olha como estou leve”. Ela postou um gesto cirúrgico, daqueles que servem ao feed, à memória e ao futuro projeto ao mesmo tempo. Julia Garner aparece ali não só como atriz convidada no passeio veneziano, mas como herdeira simbólica em teste público, quase uma bênção pop com filtro de gôndola e verniz de legado.
Eu adoro porque isso tem um perfume fortíssimo de indústria do entretenimento em estado puro. Madonna pega um ícone do próprio repertório, convoca a atriz que vai vivê-la e encena uma passagem de bastão sem jamais perder o centro da cena. Julia está ali, linda, competente, chiquérrima, mas quem segura a moldura toda ainda é Madonna, como convém. É quase uma aula prática de ego bem administrado, controle narrativo e marketing com salto agulha.
A melhor parte é que tudo isso acontece no contexto de O Estúdio, uma série que satiriza os bastidores de Hollywood. Quer dizer, a piada já vem pronta, porque Madonna entra num ambiente que debocha da indústria e usa esse palco para reforçar a própria lenda. Eu olho para isso e penso que tem gente que publica selfie. Madonna publica tese visual sobre fama, tempo e permanência, mas com batom, canal de Veneza e um clássico de 1984 no colo. Convenhamos, tem artista e tem instituição. Madonna continua operando como feriado internacional.
