Eu ainda estava com os olhos vermelhos do Euphoria 3, tentando a quinta ligação para a Zendaya que não ia atender de jeito nenhum, quando abri o e-mail e encontrei fotos da Marina da Glória com veleiros, Pão de Açúcar ao fundo e a L’Oréal no meio de tudo com aquela elegância de quem sabe exatamente onde estar. Fechei o celular, deixei a Zendaya em paz por enquanto e fui ler.
O Grupo L’Oréal marcou presença nos dias 11 e 12 de abril na Marina da Glória, no Rio de Janeiro, durante a etapa brasileira do SailGP, uma das competições de vela mais acirradas do circuito mundial. A empresa é parceira global da equipe francesa de vela há três anos e usou o evento para reforçar publicamente o conceito que tem guiado sua estratégia de esporte: beleza como performance, autoconfiança e preparo físico e mental que influenciam diretamente o resultado dentro da competição. O time é misto, com atletas femininas e masculinas, algo que o Grupo destacou como parte central do posicionamento de diversidade de gênero no esporte de alto rendimento. Stephane Kandler afirmou que a parceria com a L’Oréal foi um dos pontos altos da vinda ao Brasil. O Grupo completa 67 anos no país em 2026, opera com 22 marcas, de La Roche-Posay a Giorgio Armani, de Maybelline a Yves Saint Laurent, e é o quarto maior mercado de beleza do mundo.
Nos bastidores digitais, as fotos com o Pão de Açúcar ao fundo funcionaram exatamente como a L’Oréal planejou: o visual entrega luxo, esporte e Brasil num único frame, sem precisar de legenda explicativa. Perfis de beleza e de vela, que normalmente nunca conversam no mesmo feed, apareceram compartilhando o mesmo conteúdo, o que é o tipo de alcance cruzado que toda equipe de marketing sonha em conseguir sem pagar por mídia adicional.
Três anos de parceria com equipe de vela internacional não é ação pontual de visibilidade, é construção de território com paciência de quem tem portfólio para sustentar. A L’Oréal está associando as marcas dela a um esporte que mistura tecnologia de ponta, corpo treinado e presença mental, num evento com transmissão internacional e plateia na Baía de Guanabara.
O Rio entregou o cenário. A L’Oréal entregou o contexto. E a equipe francesa entregou o que veio fazer: velear com Pão de Açúcar ao fundo numa tarde de abril, que é basicamente o maior privilégio que o esporte náutico oferece em 2026.
Eu estou aqui em Salerno com inveja do Rio e ainda esperando a Zendaya me ligar de volta. As duas coisas com a mesma intensidade.
