Eu adoro quando uma gigante da beleza resolve sair do discurso bonito e botar gente dentro da casa. Literalmente. A L’Oréal fez isso ao abrir a Casa L’Oréalistar no Brasil, um evento pensado para aproximar criadores de conteúdo do coração da operação, sem intermediários e sem verniz corporativo excessivo.
O movimento acontece num momento em que o mercado de influência virou peça central da comunicação. O Brasil lidera tempo de uso em plataformas digitais e concentra milhões de criadores ativos. A L’Oréal entendeu cedo que creator não é figurante de campanha, é parceiro estratégico de construção de marca.
A Casa L’Oréalistar nasce como extensão prática desse pensamento. Não foi evento para foto protocolar nem coquetel de apertar mão. Foi uma imersão de 12 horas com um grupo seleto de 40 criadores, escolhidos entre os mais engajados da plataforma, para viver marca, conteúdo e bastidor.
Durante o encontro, experiências exclusivas colocaram marcas como L’Oréal Paris, Lancôme, Vichy, La Roche-Posay, Matrix e L’Oréal Professionnel em contato direto com quem cria narrativa todos os dias. Teve beauty tech, teve styling, teve conversa séria sobre creator economy e teve estúdio montado para produção de conteúdo com padrão alto de entrega.
Um detalhe que não passou batido por mim foi o anúncio de Ricardo Cubba como novo embaixador do L’Oréalistar. Influencer com histórico sólido e atuação ligada à CeraVe, ele entra também com papel de formação e capacitação, o que reforça a ideia de profissionalização do mercado, não só de alcance.
A experiência seguiu além da estética. Os convidados conheceram de perto o compromisso científico da companhia e visitaram um dos centros de pesquisa e inovação da L’Oréal no Brasil. Marca que mostra laboratório costuma saber o peso do que promete.
O programa L’Oréalistar, lançado no fim de 2025, já reúne milhares de inscritos e quer se consolidar como a maior comunidade de influência em beleza do país. O plano envolve novas iniciativas ao longo do ano e uma frente dedicada a profissionais de salão, o L’Oréalistar PRO.
Eu observo tudo isso com meu olhar treinado para estratégia bem executada. A L’Oréal não está cortejando creators por vaidade digital. Está construindo relação de longo prazo, com método, acesso e formação. E no jogo atual da influência, quem entende isso sai na frente com salto alto e passo firme.
