Eu sempre falo que tendência séria não nasce no palco, nasce na busca por passagem. E o Lollapalooza Brasil acabou de dar mais uma prova disso. Segundo dados do KAYAK, as buscas por voos para São Paulo cresceram 89% no fim de semana do festival em comparação com o período anterior.
Isso não é pico pontual, é comportamento consolidado. O Lollapalooza deixou de ser só evento musical para virar gatilho de viagem. Quem decide ir ao festival já entra no modo pacote completo. Passagem, hotel, carro, dias extras na cidade. A música virou justificativa econômica.
O dado conversa com um movimento maior. O relatório WOW Turismo do Futuro, do próprio KAYAK, mostra que 97% da geração Z e dos millennials pretendem viajar para um grande evento em 2026. Não é escapismo. É planejamento emocional com planilha aberta.
O impacto aparece rápido. Além da alta antes do festival, a procura por voos segue aquecida depois. Quem vem para o Lolla não sai correndo. Fica, consome e transforma o evento em âncora turística da cidade.
De olho nisso, o KAYAK lançou o Guia de Festivais 2026, reunindo calendário nacional, ferramentas de busca integradas e alertas de preço. Traduzindo, menos susto no cartão e mais controle num ano que promete ser caro para quem improvisa.
Segundo Carolina Montenegro, vice-presidente sênior de marca global e marketing B2B da empresa, estar em um evento envolve muito mais do que comprar ingresso. Envolve escolher datas, comparar preços e entender quando viajar faz diferença no bolso.
No fim, o Lollapalooza entrega um recado claro. Show grande hoje decide rota aérea, mexe com hotelaria e reposiciona cidades no mapa do consumo. Quem ainda acha que festival é só entretenimento está lendo o mercado atrasado.
