Estava a andar pela LX Factory, entre a livraria e uma lojinha de estampas, quando o telefone tocou. Era a turma da moda de São Paulo, já me mandando foto de criança abraçada com a Minnie. Larguei a sacola no banco e parei tudo, porque Disney mexe comigo até do outro lado do Atlântico.
A C&A colocou nas lojas a Melhores Juntos, coleção infantil feita para o Dia das Crianças com estampas de Mickey e Amigos. Quem assina a curadoria é a apresentadora e criadora de conteúdo Julia Faria, que trabalhou com a designer Clara Candelot na parte criativa. As peças já estão em todas as lojas físicas da rede, no app e no site.
Agora vem a parte boa. A cápsula tem parte de cima, parte de baixo, calçado e acessório para crianças a partir de 1 ano, e também uma linha para o público adulto masculino. Traduzindo: o pai pode sair combinando com o filho no passeio de domingo, coisa que eu acho fofíssima e que vende horrores em data comemorativa. Nas fotos da campanha, tem jardineira jeans, camiseta do Pluto e pijama listrado de vermelho com orelhinha de Minnie.
Julia chega à parceria com mais de 700 mil seguidores e um conteúdo que gira em torno de maternidade e rotina de família, justamente o público que a marca quer na fila do provador antes do dia 12. Ela resumiu a ideia dizendo que roupa de criança vira memória, a roupa da festa, do abraço, daquela foto que a gente olha anos depois. Já a nota da empresa fala em unir relevância cultural e apelo comercial, que em português de gente quer dizer emocionar a mãe e vender o kit completo.
E a C&A sabe jogar esse jogo há tempo. A varejista nasceu em 1841, na Holanda, chegou ao Brasil em 1976 com a primeira loja no Shopping Ibirapuera e hoje tem mais de 330 lojas no país, cerca de 15 mil funcionários e um milhão de clientes por dia. Está na B3 desde outubro de 2019.
Saí da LX Factory já fazendo lista mental de afilhado. Se eu, que estou em Portugal, fiquei com vontade de comprar, imagina a mãe brasileira que passa na porta da loja amanhã.
