Minha amiga Cris me ligou aqui da Costa Amalfitana às nove da noite com aquele tom de quem acabou de ver coisa que não esperava: “Kátia, você viu o comercial do Globoplay com Jonas e Maxiane?” Não tinha visto. Fui correndo.
A Globo escalou dois eliminados do BBB 26 para vender a nova temporada de Os Outros — e usou os bordões do reality como isca. Jonas chega procurando imóvel, Maxiane é a corretora, e o roteiro vai passando por “quinta série”, “ator ranzinza”, “playboy”, a “panquequinha de banana” da Gabriela como efeito sonoro, o “que cheiro de pum” em referência à Milena. Tudo isso pra chegar no produto que a Globo de fato quer vender: a série.
O grand finale é Jonas se deparando com um quadro do rosto de Ana Paula na parede. “Essa é a dona Ana. A última moradora, mas ela se mudou.” Elegante como encerramento de campanha, e eficiente como gancho para quem vai assistir à série logo depois.
A sacada da emissora é clara: os eliminados do BBB 26 carregam audiência e memória afetiva, e transformá-los em garçons de outro produto custa menos e rende mais do que qualquer campanha convencional.
Confira o vídeo:
