Itapema vira palco de luxo, obra bilionária e turista disputando espaço
O verão mal começou e a cidade já opera em modo lotação máxima. Com megaprojete, atração inédita no mundo e obra pesada na orla, Itapema se prepara para receber 800 mil visitantes sem pedir licença.
Kátia Flávia
15/01/2026 16h30
O verão mal começou e a cidade já opera em modo lotação máxima. Com megaprojete, atração inédita no mundo e obra pesada na orla, Itapema se prepara para receber 800 mil visitantes sem pedir licença.
Se alguém ainda achava que Itapema era só destino de temporada, o verão de 2026 veio para humilhar essa tese. A cidade catarinense entrou oficialmente na fase “todo mundo quer vir, alguns vão querer ficar”, impulsionada por um pacote de novidades que mistura turismo de impacto, investimento alto e ambição declarada.
A Secretaria Municipal de Turismo projeta cerca de 800 mil visitantes até março. O número não surgiu do nada. Ele acompanha um movimento real de transformação urbana que colocou Itapema no topo da conversa nacional, tanto no turismo quanto no mercado imobiliário.
Créditos: Divulgação Gessele Empreendimentos
O grande chamariz atende pelo nome de Hard Rock Cafe Itapema. Instalado no Píer Oporto, o espaço é o primeiro Hard Rock Cafe flutuante do mundo. Sim, do mundo. São 300 metros sobre o mar, mais de 18 mil metros quadrados de área construída e um investimento de R$ 100 milhões em um modelo de parceria público privada que mudou o jogo da cidade.
O local reúne gastronomia, música, memorabilia histórica do rock e um mix comercial que inclui lojas, restaurantes, quiosques e até academia com vista panorâmica. Resultado, virou ponto de peregrinação imediata de turistas e moradores, daqueles que rendem foto, vídeo, story e comentário do tipo “precisava disso aqui”.
Créditos: Divulgação Gessele Empreendimentos
E não para por aí. Ainda no primeiro semestre de 2026, Itapema ganha a It Wheel, roda gigante integrada ao píer, com cabines exclusivas e passeio de 18 minutos oferecendo visão privilegiada da orla. É atração pensada para turista, mas com impacto direto na percepção de cidade globalizada.
Na Meia Praia, área mais cobiçada do município, o alargamento da orla já tem previsão de início após a temporada de verão. O projeto vai quadruplicar a faixa de areia, criar ciclovias, ampliar espaços para eventos culturais e esportivos e elevar ainda mais o padrão urbano da região. O investimento previsto é de R$ 60 milhões.
Créditos: Divulgação Gessele Empreendimentos
O turismo náutico também entrou no radar com força. Passeios de catamarã passaram a integrar a oferta regular da cidade, com navegação de aproximadamente duas horas, custo médio de R$ 110 por passageiro e roteiro que destaca a orla e áreas vizinhas. Não é só lazer, é posicionamento estratégico de destino costeiro com vocação internacional.
Todo esse movimento reflete direto no mercado imobiliário. Itapema já figura como vice líder nacional em valorização e a tendência é de aceleração. Segundo Paula Gessele, vice-presidente da Gessele Empreendimentos, o turismo funciona como vitrine, mas o que se vê agora é gente decidindo morar onde antes só passava férias.
O público muda, o ticket médio sobe e a cidade se reposiciona. Quem chega por curiosidade, fica por desejo. Quem investe, investe com dados na mão.
Créditos: Divulgação Gessele Empreendimentos
Itapema entendeu cedo que não basta ser bonita. Precisa ser desejada, disputada e comentada. Pelo volume de obras, pelo nível das atrações e pelo número de visitantes esperados, o verão de 2026 não será lembrado como temporada. Vai ser tratado como virada de chave.
