Estou aqui na Costa Amalfitana quando a diretora de contas da Jotacom me liga para contar uma história que eu precisei ouvir duas vezes para acreditar. Isa Scherer, atualmente na segunda gestação, postou nas redes que misturava paçoca com ketchup como desejo de grávida. A Heinz e a Paçoquita viram o conteúdo, olharam uma para a outra e decidiram que aquilo tinha que virar produto real. Em abril de 2026, existe oficialmente um Cookie de Paçoquita com Ketchup Heinz assinado pela chef vencedora do MasterChef Brasil 2021.
O que a ação entrega na prática: o cookie está disponível exclusivamente durante o mês de abril, via iFood, na loja Scherbi’s. A campanha se chama “Heinz demais para ser verdade”, e nasceu exatamente do comportamento orgânico das redes sociais onde a Geração Z mistura tudo com tudo e ainda filma a reação. A Isa entrou no projeto porque ama misturar ingredientes impossíveis e disse que o resultado conseguiu até surpreendê-la.
O feed de gastronomia e publicidade está em polvorosa porque essa campanha acertou o que a maioria das marcas erra: não inventou um desejo, pegou um desejo que já existia organicamente nas redes e transformou em produto real. A pergunta “será que isso é bom?” já está funcionando porque todo mundo que soube ficou com vontade de testar só para confirmar que é horrível ou descobrir que é surpreendente.
Aqui na Costa Amalfitana, onde o limoncello e a mozzarella de búfala nunca se misturariam sob hipótese alguma, eu encerro a ligação e penso: o Brasil é o único país do mundo capaz de transformar desejo de grávida em estratégia de marketing premiável. Genial ou insano, em abril você decide na prática.
