Estou aqui na Costa Amalfitana com o mar na frente e o press release do Iguatemi Brasília na tela, e vou ser direta: esse é o tipo de iniciativa que me faz parar de procurar polêmica por cinco minutos e simplesmente informar. Em abril, mês de conscientização sobre o Transtorno do Espectro Autista, o shopping une-se à campanha global Blue Day da ONU, ilumina as fachadas de azul e leva o tema para os canais digitais com conteúdos sobre diagnóstico precoce e inclusão.
O ponto alto da programação é o dia 7 de abril, às 10h, com a exibição do filme Zuzubalândia numa sessão de cinema especialmente adaptada para pessoas com TEA e seus familiares. O volume fica reduzido, as luzes permanecem parcialmente acesas e a plateia tem liberdade total para se movimentar. Para quem tem filho, sobrinho, aluno ou amigo no espectro, isso não é detalhe, é a diferença entre conseguir ou não conseguir participar de uma experiência de lazer como qualquer outra família.
O que me chama atenção no projeto é que ele não fica só na iluminação azul da fachada, que é bonita mas pode ficar em estética sem substância. A sessão inclusiva exige operação diferente, equipe preparada, decisão de reduzir receita potencial em nome do conforto de um público específico. Quem passa pelo shopping durante o mês pode ainda registrar a iluminação especial com a hashtag oficial e ampliar o alcance da campanha.
Aqui da Amalfi, onde a arquitetura é patrimônio e a beleza é obrigação, eu olho para um shopping que decidiu que beleza também pode ser uma sessão de cinema com a luz acesa para quem precisa ver o ambiente ao redor para se sentir seguro. Brasília, dia 7, às 10h. Leva a família.
