Competição que mistura corrida e exercícios de força cresce no país, atrai investimentos do setor fitness e leva a ABC Fitness a fechar parceria global com a modalidade.
Minhas filhas, eu fui descobrir o que era HYROX e quase precisei de atendimento médico só de assistir! O povo corre, empurra peso, faz exercício, corre novamente e ainda paga inscrição para participar dessa maratona de sofrimento voluntário. Eu, que já considero subir as ladeiras de Lisboa uma modalidade olímpica, fiquei absolutamente passada!
Mas a brincadeira movimenta um mercado sério. Criado na Alemanha em 2017, o HYROX está conquistando espaço no Brasil e atraindo milhares de participantes. Segundo os números divulgados sobre os eventos, a edição do Rio de Janeiro, em 2025, reuniu cerca de 3 mil atletas. Em São Paulo, em abril de 2026, foram aproximadamente 3,7 mil. Minha Nossa Senhora do Colágeno, tem gente disputando vaga para ficar exausta!
E o funcionamento dessa criatura é de assustar qualquer sedentário. São oito quilômetros de corrida, divididos em oito trechos de um quilômetro, intercalados com oito estações de exercícios funcionais. Força, resistência e potência entram na conta. É praticamente uma novela das nove, com oito capítulos de sofrimento e o próprio competidor interpretando todas as vítimas.
Só que existe inteligência comercial por trás desse suor todo. O formato é padronizado internacionalmente, permitindo que os atletas comparem resultados entre competições. Também oferece disputas individuais, em duplas e por equipes. Traduzindo: tem espaço para o atleta experiente, para o frequentador de academia e para aquela amiga que resolveu transformar a crise dos 40 em condicionamento físico.
E quem está de olho nesse movimento é a ABC Fitness. A empresa anunciou uma parceria estratégica global com o HYROX para integrar programas oficiais da modalidade às suas soluções tecnológicas. A implementação será gradual e incluirá a América Latina por meio da ABC EVO. Olhem o casamento do músculo com o software, minhas queridas!
(Foto: Divulgação)
Na prática, a proposta é permitir que academias e estúdios ofereçam treinos estruturados, conteúdos oficiais e acompanhamento dos alunos dentro dos sistemas que já utilizam. Para os estabelecimentos, surge a possibilidade de organizar programas específicos e ampliar o relacionamento com os praticantes.
Paulo Akiau, CEO da ABC EVO, observa que os alunos estão buscando experiências com objetivos claros, evolução mensurável e novos desafios. A leitura faz sentido dentro da estratégia apresentada: transformar a preparação para uma competição em uma jornada de treinamento contínuo.
E eu aqui pensando no tamanho desse negócio! O HYROX cria oportunidades para academias, profissionais de educação física, organizadores de eventos e empresas de tecnologia. Mas atenção, minhas filhas: crescimento de participantes não significa automaticamente lucro garantido. O resultado comercial depende de adesão, custos e capacidade de manter os alunos interessados.
Agora vou confessar uma coisa. Achei a modalidade fascinante, especialmente pela disciplina que exige. Só não prometo participar. Meu personal já sofre para me convencer a terminar uma série de agachamentos!
Por enquanto, continuo acompanhando essa febre de Portugal, observando o mercado fitness brasileiro descobrir novas maneiras de transformar suor em negócio.
E se alguém me convidar para um HYROX, já aviso: aceito a medalha, a fotografia e o jantar de comemoração. Os oito quilômetros ficam por conta de vocês!