Eu estava em Milão, saindo para uma visita guiada para ver o mural da Última Ceia de Leonardo da Vinci , com a unha ainda fresca, a drenagem em dia, um uísque energético me lembrando que a vida adulta é uma decisão estética muito ruim, quando caiu no meu colo esse anúncio da Hotmart. E vou te falar, minhas joias, veio com aquele perfume de comunicado que quer parecer discreto, mas está claramente erguendo uma placa luminosa para o mercado. A empresa confirmou Ryan Deiss no Hotmart FIRE 2026 e, com isso, empurrou o evento para uma conversa mais graúda sobre escala, estrutura e profissionalização dos negócios digitais. Belo Horizonte que lute, porque em setembro o Expominas vai virar uma romaria de gente querendo transformar curso, comunidade e produto digital em empresa com planilha, processo e ambição internacional.
O fato principal está bem armado. Ryan Deiss, fundador da DigitalMarketer e da Scalable.co, participa pela primeira vez do FIRE 2026, marcado para os dias 10, 11 e 12 de setembro, no Expominas, em Belo Horizonte. A Hotmart vende essa presença como parte de uma tradição de trazer nomes fortes do empreendedorismo nacional e internacional, e usa Deiss para dar peso a um debate que vem crescendo no setor, o de como sair da fase do empreendedor que segura tudo no braço e montar uma operação capaz de crescer com consistência. No texto, a empresa também joga seus números na mesa para compor autoridade, fala em mais de 250 mil empreendedores ativos pelo mundo, presença em mais de 180 países e destaca que o FIRE deste ano deve reunir mais de 140 palestrantes e cerca de 100 horas de conteúdo. Traduzindo do corporativês para o português que circula com salto fino, a Hotmart quer mostrar que o jogo amadureceu e que o mercado já não aplaude só quem vende muito, aplaude quem aguenta crescer sem virar puxadinho de luxo.
No bastidor digital, esse tipo de anúncio costuma render uma fauna muito específica, o entusiasmado profissional do LinkedIn, o empreendedor que corre para postar foto antiga de palco, o curioso que finge naturalidade enquanto já está vendo lote de ingresso, hotel e look de networking. Também tem a turma que lê “escala” e imediatamente reaparece com legenda de guru reformado, como se tivesse acabado de descobrir gestão depois de anos vendendo milagre com ring light e frase motivacional. E há sempre quem finja que não viu, mas curte por dentro, porque Ryan Deiss ainda funciona como senha de validação para uma parte desse mercado que adora um nome estrangeiro para chancelar o que já vinha sendo falado aqui. O feed corporativo ama esse teatro. Ninguém precisa brigar, basta aparecer no timing certo, com a foto certa, a legenda comportada e aquela vontade mal disfarçada de dizer “eu estava lá” antes mesmo de o crachá ser impresso.
A minha leitura maldosa, elegante e com cutícula hidratada é a seguinte. A Hotmart percebeu que o mercado digital brasileiro cansou um pouco da euforia adolescente do “vende e depois vê”. O papo agora quer parecer mais adulto, com gestão, estrutura, operação, retenção, audiência e modelo sustentável. Ryan Deiss entra exatamente como esse personagem, o homem que ajuda a contar essa virada com sotaque internacional e cara de método. E a Hotmart aproveita para reposicionar o FIRE num lugar menos oba-oba e mais mesa de decisão. Claro que continua sendo evento, continua tendo performance, ego circulando bem vestido e muita gente tentando parecer casual enquanto disputa atenção no café, mas o recado do anúncio é cristalino, a era do empreendedor digital que vive só de presença e promessa anda precisando de uma planilha urgente. Eu, particularmente, adoro esse momento em que o mercado resolve trocar a fantasia de visionário pela obrigação de entregar operação. Dá menos likes do que frase de efeito, eu sei, mas ajuda bastante a pagar o boleto sem precisar chamar de propósito.
No fim, o que a Hotmart fez foi simples e esperto. Trouxe um nome que conversa com ambição, gestão e escala, encaixou isso no FIRE 2026 e entregou uma mensagem para o ecossistema inteiro sem precisar berrar. Quem entendeu, já abriu a agenda de setembro. Quem não entendeu vai descobrir em Belo Horizonte, entre um painel lotado e um cafezinho caro, que maturidade de mercado talvez seja isso, parar de vender fumaça gourmet e começar a tratar negócio digital como negócio de verdade, que é bem menos sexy no palco, mas bem mais bonito no extrato.
