A Heineken® reuniu milhares de pessoas na Fábrica de Impressões, em São Paulo, para uma experiência inédita com o Heineken® No LineUp Festival, o primeiro festival proprietário da marca no Brasil. Com ingressos gratuitos esgotados em poucos minutos, o evento transformou o último sábado (25) em um marco para a cena musical, desafiando o formato tradicional dos grandes festivais ao manter as atrações em segredo até o momento dos shows. A proposta reforçou o propósito da marca de promover conexões reais por meio da música e celebrar o prazer da descoberta.
Com curadoria de Lúcio Ribeiro e Felipe Hirsch, o festival trouxe mais de 15 atrações nacionais e internacionais distribuídas em três palcos – Pulse, Echo e Noise – com uma programação que mesclou ritmos e sonoridades diversas. No palco principal, Chaka Khan, ícone do soul e funk, encerrou a noite com um show histórico, relembrando sucessos que marcaram gerações. Antes dela, nomes como Tierra Whack e TV on the Radio animaram o público com performances potentes, enquanto Don L e DJ Nuven foram responsáveis por abrir o evento em grande estilo.
O palco Echo foi cenário de um dos momentos mais marcantes da noite: o show de Mano Brown com Rael e Rincon Sapiência, que reuniu uma multidão para celebrar diferentes gerações do rap nacional. O palco também recebeu performances intensas de Soccer Mommy, Panic Shack, Arca e DJ K, que encerrou a madrugada em clima de celebração.
O palco Noise foi o espaço da vanguarda nacional, reunindo artistas que exploram novas sonoridades e estéticas da cena independente. Pelados, Thalin, Negro Léo, Metá Metá, Alma Negrot e Tessuto apresentaram shows marcados por energia e experimentação, transitando entre o rock, o eletrônico, o indie e outras vertentes que refletem a pluralidade da música contemporânea brasileira.
“O Heineken® No LineUp Festival nasceu com a proposta de quebrar a lógica dos grandes eventos e celebrar o prazer da descoberta. A energia do público e a reação a cada artista revelado mostraram que essa aposta valeu a pena. Foi uma celebração da música em sua forma mais autêntica e inesperada”, comenta Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.
O evento, que recebeu cerca de 3 mil pessoas, também contou com ativações sustentáveis da plataforma Green Your City, reafirmando o compromisso da marca com a música, a cultura e o meio ambiente. O espaço teve Beer Walls, bares com copos reutilizáveis, e operações gastronômicas de Guarita, Holy Burger, Viva O Churrasco e Pizza Crek, além de áreas de descanso e convivência.
Serviço:
Heineken® No Line-Up Festival
Data: 25 de outubro de 2025
Local: Fábrica de Impressões – Rua Achilles Orlando Curtolo, 617 – Parque Industrial Tomas Edson, São Paulo – SP
Apoio: Trident, Club Social Snack, C6 Bank e Deezer (player oficial)
Produção: ATENAS.ag
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações no site e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
