Acordei em Ibiza de óculos escuros antes mesmo de sentar na cama, porque a noite anterior cobrou caro e o dia aqui começa com o Brasil já almoçando. Estava na fila do soro de vitamina, aquela clínica onde ressaca de balada é tratada como emergência médica, quando uma amiga de agência ligou de São Paulo falando tão rápido que quase derrubei o celular na cânula. Gente, larguei a agulha no meio para ouvir.
A Heineken iniciou uma nova fase da campanha “Fãs Têm Mais Amigos”, agora totalmente voltada ao universo da música. A estratégia tem como principal vitrine o Rock in Rio Brasil 2026, festival com o qual a marca completa 15 anos de parceria.
Créditos: Divulgação
A campanha foi criada globalmente pela LePub Milão, com desenvolvimento do ecossistema brasileiro pela LePub São Paulo, e parte de uma ideia simples: os melhores momentos de um show muitas vezes acontecem antes, durante e depois da apresentação, graças às conexões criadas entre os fãs.
O destaque da ação é a Loudest Playlist, desenvolvida em parceria com o Spotify. Durante o festival, as músicas mais cantadas pelo público serão identificadas e transformadas em uma playlist atualizada em tempo real. Na prática, quem estiver na plateia passa a construir a trilha sonora do evento junto com milhares de outras pessoas.
Achei a sacada inteligente. Durante anos as marcas brigaram para colocar o próprio nome no palco. Agora resolveram transformar quem está na frente dele no verdadeiro protagonista. O artista continua sendo o espetáculo, mas a memória coletiva do show passa a ser construída por quem canta junto.
Também chama atenção a longevidade dessa parceria. Quinze anos ao lado do Rock in Rio não acontecem por acaso. No mercado de patrocínios, onde marcas entram e saem de eventos conforme o orçamento ou a estratégia do momento, permanecer por uma década e meia significa construir uma associação que já faz parte da identidade do próprio festival.
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Segundo Williane Vieira, gerente de marketing da Heineken no Brasil, a proposta é reforçar que a experiência do fã vai além do tempo em frente ao palco. Já Greg Kickow, diretor executivo de criação da LePub São Paulo, defende que muitos dos momentos mais marcantes de um festival acontecem nas filas, nos encontros e nos trajetos entre um show e outro.
Aqui em Ibiza, onde DJ é tratado quase como patrimônio cultural e muita gente lembra mais da pista do que do line-up completo, essa ideia faz bastante sentido. No fim das contas, o que fica na memória raramente é só a música. É quem estava do seu lado cantando junto.
