Gente, eu precisava falar sobre isso porque é o tipo de jogada de marketing que me faz bater palma com meia inveja e meia admiração genuína. A Heineken 0.0 chegou na Cidade Maravilhosa, botou um grupo de corredores para percorrer as ruas da Glória com bandeira hasteada e DJ na chegada, e aí transformou a linha de chegada num brinde coletivo. Num bar. Com a cervejinha zero álcool gelada esperando. Sabe aquela sensação de “por que eu não tava lá”? Pois é.
O circuito contou com a presença das crews 5am Running e Fashion Run Club, que para quem não sabe são aquelas turmas que treinam no escuro e ficam muito mais bonitas do que qualquer pessoa tem direito de ficar depois de correr.
A trilha sonora ficou por conta da Festa Rara, plataforma de eletrônica carioca que transformou o pós-corrida numa virada de chave: de evento esportivo para encontro de galera estilosa com ritmo bom. Eu vi as fotos e juro que parecia editorial de moda com cardio embutido.
O que me chamou mesmo a atenção foi o Finish Line Club, a plataforma proprietária que a LePub criou para a marca. O mote é “a linha de chegada é só o começo”, e olha, como frase de efeito ela funciona, mas como estratégia ela funciona mais ainda. A Heineken 0.0 não quer só patrocinar corrida, ela quer ser a marca que aparece quando a corrida acaba, naquele momento exato em que você está suado, aliviado, faminto e sociável ao mesmo tempo. É o target perfeito: a pessoa que cuida do corpo mas não abre mão do ritual social. Inteligente demais.
Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil, falou em “conexões reais e experiências de marca que se integram à vida das pessoas”, e Yan Prado, da LePub, foi ainda mais direto: independente do pace ou da distância, o melhor jeito de terminar qualquer corrida é brindando. Eu, pessoalmente, terminaria qualquer corrida brindando mesmo que tivesse corrido só até o fim do quarteirão. Mas essa é uma outra história.
O que a Heineken 0.0 está construindo aqui é presença de comunidade, e isso em 2026 vale mais do que qualquer campanha de alcance. Ela não interrompeu o estilo de vida de ninguém. Ela entrou no ritual. E serviu a cerveja exata no momento certo.
