Estava num café em Bari, esperando o meu espresso chegar, quando a Rafaela da Schutz me ligou animadíssima para contar sobre a nova campanha de Dia das Mães da marca. O timing foi impecável, porque eu estava justamente pensando em presente para levar do sul da Itália de volta ao Brasil, e ela disse: esquece o azulejo, foca no que realmente importa. Certo.
A Schutz, do grupo Azzas 2154, escolheu Isa Scherer para protagonizar a campanha desta temporada, e a escolha tem lógica de quem não queria apenas um rosto bonito na foto. Isa aparece grávida do terceiro filho, com os gêmeos Mel e Bento ao lado, numa campanha que explora o “cool” como identidade construída no dia a dia, não como performance de vitrine. A assinatura é “Born to stand out. As a mother and beyond”, e a proposta é justamente não caber numa definição só.
No digital, a campanha movimentou o perfil da chef com muito comentário de “que mulher” e coração nos olhos de seguidoras que encontraram ali um reflexo menos editado da maternidade real. Isa declarou que o convite fez sentido porque a Schutz “olha para a mulher de um jeito mais real”, e essa frase circulou muito além de qualquer dado de engajamento.
A escolha da Isa é inteligente no nível estratégico, não só no sentimental. Chef premiada, empresária, ex-BBB com carreira consolidada e mãe de três ao mesmo tempo, ela traduz com precisão o conceito da marca de que protagonismo feminino não espera o momento perfeito para acontecer. A Schutz não contratou uma maternidade, contratou uma trajetória.
A coleção traz scarpins, sandálias e sneakers com formas esculpidas e paleta que vai do preto ao dourado, apresentando a Leoness como novo ícone da marca, com solados imponentes e silhueta inspirada no universo felino. Eu, que sempre defendi que sapato bom é aquele que conta a história antes de você abrir a boca, precisei dar o braço a torcer: a Schutz entendeu o recado antes de todo mundo.
