Eu sempre digo que cidade turística não cresce só com charme, cresce com marca global no contrato. E Gramado acaba de dar um passo bem calculado nessa direção. O avanço do Hard Rock Hotel Gramado coloca o destino em uma nova prateleira do turismo brasileiro, aquela onde experiência, branding e ticket alto andam juntos.
O movimento vem na esteira de um número que não passa despercebido em nenhuma mesa de investimento. O grupo Mundo Planalto atingiu R$ 1 bilhão em VGV e iniciou a fase estrutural do Residence Club at the Hard Rock Hotel Gramado, marcando a transição do projeto do papel para o canteiro de obras. A primeira fase tem entrega prevista para novembro de 2028.
Segundo José Roberto Nunes, CEO da Mundo Planalto, o marco bilionário não é efeito de hype. É leitura de mercado. Ele sinaliza confiança, viabilidade econômica e a entrada em uma etapa que exige precisão, escala e controle. Em outras palavras, o projeto saiu da promessa e entrou no cronograma.
Gramado já não depende apenas do romance, do inverno ou do Natal Luz para sustentar ocupação. O destino passa a integrar o circuito brasileiro de turismo premium, atraindo um público que busca hospedagem associada a experiência, entretenimento e marcas globais. Isso muda o perfil do visitante e, principalmente, o padrão de consumo.
A execução da obra ficará a cargo da Proaço, com cerca de 55 mil metros quadrados de estruturas industrializadas. O modelo construtivo reduz risco, melhora previsibilidade e acelera prazos, algo essencial quando o cliente final compra padrão internacional, não improviso serrano.
Além do impacto imobiliário, o projeto amplia geração de empregos, movimenta serviços e fortalece a imagem de Gramado como destino capaz de competir com polos consolidados de turismo de alto padrão. Soma-se a isso a adoção de diretrizes de sustentabilidade alinhadas ao programa global Save the Planet, da marca Hard Rock.
No fim das contas, o recado é claro. Gramado entendeu que, em 2026 em diante, não basta encantar. É preciso performar como marca. E quando o Hard Rock entra no jogo, não é só hotel que sobe, é o posicionamento inteiro da cidade.
