Eu estava lendo o material da nova campanha do Subway quando parei no detalhe do final: Gracyanne Barbosa larga os ovos, pega um sanduíche e ainda divide a cena com três personagens caracterizados numa referência à concorrência. Gente, contrataram a musa da proteína e aproveitaram para cutucar os vizinhos.
A brincadeira conduz a campanha da linha Dobro de Frango, criada pela AlmapBBDO. No filme, o hábito alimentar que virou marca registrada de Gracyanne serve de gancho para apresentar os sanduíches. A troca dos ovos acontece na publicidade, viu? Nada de decretar uma mudança na dieta da mulher por causa de um comercial.
O lançamento acompanha a chegada do frango desfiado em dobro ao cardápio, ao lado das opções de frango assado e teriyaki. Já os três personagens aparecem no encerramento. O material enviado pela marca fala em referência ao universo do fast-food, mas não identifica os alvos. Eu não vou escalar essa turma por conta própria.
Depois de trabalhar com Ramon Dino no começo do ano, o Subway aposta agora em Gracyanne, com campanha prevista para TV aberta, plataformas digitais e peças nos restaurantes. A escolha tem uma lógica que dispensa discurso de agência: de tanto falar em ovos, ela transformou proteína em assunto de celebridade. O Subway entrou nessa conversa com um sanduíche na mão.
