Eu vou admitir uma coisa. Eu duvidei. Eu ri. Eu achei que era só mais um delírio de internet, daqueles que duram um stories e morrem num print. Só que a Gracyanne Barbosa resolveu fazer o que pouca gente tem coragem. Pegou o meme, colocou etiqueta, colocou na gôndola e chamou de realidade.
Depois de “anunciar” ovos numa brincadeira que virou ação publicitária e fez barulho, Gracyanne voltou com o plot twist em modo varejo. Ela se juntou à lanna para lançar a GracIANA Ovos, uma edição especial que chega com distribuição nacional. A internet, que gosta de falar, agora vai ter que mastigar.
Eu já estou vendo a cena. A pessoa entra no mercado para comprar o básico e sai com um produto que parece episódio extra de reality show. Porque é isso que essa parceria faz. Mistura entretenimento, alimentação e consumo sem fingir ser profundo. É direto. É pop. É oportuno. E funciona.
A coleção vem com o mix completo de ovos especiais da marca, com versões Jumbo, Ômega 3, Selênio, Selênio + Ômega 3, Gourmet, Caipira, Orgânico e Extra. Traduzindo para quem vive no caos. Tem opção para o marombeiro disciplinado, para a mãe que lê rótulo, para o curioso que quer testar e para quem só quer uma desculpa para postar.
A campanha mantém o humor do “ovo de brincadeira” que viralizou, mas vira a chave e fala, agora é real. E aqui eu respeito. Porque tem muita marca que tenta surfar meme e cai de cara na areia. A lanna foi lá, pegou a onda e ainda chamou a protagonista para fazer pose em vários “skins”, cada um representando um produto da linha. Parece videogame, só que com proteína.
Além do digital, a ação inclui ativações com influenciadores, conteúdo em vídeo, iniciativas de PR voltadas para saúde, fitness e marketing, e material de ponto de venda. Ou seja. Não é só post bonitinho. Tem plano, tem logística, tem capilaridade.
O que eu mais gosto é o recado por trás, sem discurso chato. A lanna quer mostrar que conversa de internet vira produto de prateleira quando a marca tem velocidade, e Gracyanne quer provar que viral não precisa ser descartável. No fim das contas, o meme foi promovido. Virou funcionário registrado do supermercado.
