Saí do provador aqui em Taranto, ainda com o vestido na mão, quando a assessora do Google me ligou com os dados da pesquisa nova. O levantamento, divulgado em abril de 2026, mapeou o comportamento de compra dos brasileiros para o Dia das Mães e encontrou um nó que qualquer filho reconhece: 75% dos consumidores admitem ter dificuldade para decidir o presente. A “paralisia de escolha” é real, documentada e, segundo o Google, uma oportunidade de ouro para as marcas que souberem curar a indecisão do público.
O estudo identificou um descompasso interessante entre o que as mães desejam e o que os filhos planejam comprar. Eletrônicos e celulares são desejados por 25% das mães, mas apenas 12% dos filhos pretendem ir por esse caminho. O mesmo vale para casa e eletrodomésticos, com 20% de desejo contra 12% de intenção de compra. Moda e beleza lideram as intenções dos filhos, mas já operam perto do limite do que as próprias mães querem receber.
O orçamento é outro obstáculo: 57% planejam gastar até R$ 300, e metade das compras acontece na semana anterior à data. Frete grátis e entrega rápida funcionam como argumento de fechamento para 18% dos clientes, o que, no vocabulário do varejo digital, significa que a logística virou presente. As marcas que oferecerem curadoria, listas de sugestão e condições de crédito acessíveis saem na frente para capturar quem ainda não decidiu.
No campo das celebrações, 93% dos brasileiros planejam marcar a data de alguma forma: 44% com almoço ou jantar em casa, 21% em restaurante, 11% por delivery e 12% com passeio ou viagem. A comemoração está garantida, o presente é que continua em aberto.
Filho que ainda não decidiu o que dar pra mãe: o Google acabou de te entregar o roteiro. Agora só falta abrir o site em vez de mais uma aba de pesquisa.
