Era quase fim de tarde dessa quinta de véspera de feriado e eu estava aqui no Cosme Velho com meu copo de suco de melancia, já no modo desligado, quando minha fonte no mercado de eventos me ligou com aquela voz de quem sabe que vai me prender no assunto por mais uns vinte minutos. Tinha razão.
O Rio de Janeiro acaba de consolidar de vez o que qualquer carioca já sabia de cor: a cidade é, de longe, o maior polo de fitness e bem-estar do Brasil. A confirmação vem em dose dupla. Primeiro, a chegada da Gold’s Gym ao Rio, aquela academia que virou lenda mundial como “A Meca” do fisiculturismo por abrigar os treinos de Arnold Schwarzenegger nos anos 70. Segundo, a edição 2026 do Rio Sport Show, que acontece de 21 a 23 de maio na Expo Mag, com programação maior, mais congressos e um peso institucional que nenhuma outra cidade do país consegue replicar.
O contexto ajuda a entender o tamanho do movimento. O Brasil tem mais de 56 mil academias e figura entre os maiores mercados fitness do mundo, com o Rio entre os estados de maior concentração de praticantes. Mais de 40% dos brasileiros praticam alguma atividade física regularmente, e o carioca não precisa de estudo para saber disso: basta olhar para Copacabana às seis da manhã, para a Lagoa no fim de tarde ou para Ipanema em qualquer domingo. A praia aqui sempre foi academia, o calçadão sempre foi pista, e o DNA da cidade sempre foi esse.
O Rio Sport Show chega em 2026 ampliado pela Savaget Group, empresa de Ana Paula Leal Graziano, que há mais de trinta anos organiza os principais eventos do setor no país, incluindo o Arnold Sports Festival South America e o Mr. Olympia Brasil Expo. A CEO resume bem: o Rio não entrega só número, entrega comportamento. Essa frase sozinha vale um MBA em branding territorial.
Gold’s Gym na cidade que inventou o culto ao corpo, Rio Sport Show crescendo a cada edição e 56 mil academias espalhadas pelo Brasil: se alguém ainda achava que fitness era modinha passageira, pode ir arrumando o discurso.
