A Coca-Cola anunciou uma mudança global em sua identidade visual e bastou a palavra “fim” aparecer em algumas manchetes para muita gente achar que a Coca-Cola Zero Açúcar estava com os dias contados. Não está: a versão sem açúcar continua à venda; o que muda gradualmente é a embalagem.
Com o celular na mão, saí da sala, abri a geladeira e peguei uma lata de Coca-Cola Zero para conferir esse escândalo de perto. Minha filha, por dois minutos eu achei que teria de começar uma campanha de luto, guardar lata na cristaleira e viver de água com gás até segunda ordem.
O novo desenho deixa a expressão “Zero Açúcar” maior e mais visível. Nas latas, a faixa preta da marca deve ganhar mais espaço; nas garrafas PET, a tampa segue preta para diferenciar a versão sem açúcar. É uma troca de roupa, não uma troca de personalidade.
A Coca-Cola apresentou a novidade em 20 de julho como parte de um sistema visual único para mais de 200 mercados, com implantação na América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia. A empresa diz que quer reforçar os elementos clássicos da marca em embalagens, pontos de venda e campanhas digitais.
Ou seja: quem encontrar uma lata com mais preto e “Zero Açúcar” em letras gigantes não precisa ligar para a família nem correr para o atacado. O refrigerante segue ali, gelado, sem açúcar e pronto para continuar sendo o companheiro oficial de quem diz que vai “só tomar uma latinha”.
Segurei a minha na bancada e respirei aliviada. Porque mudar logo, faixa e tipografia é uma coisa; mexer na minha Coca-Cola Zero seria declaração de guerra. A marca pode trocar de vestido, mas não vem tirar o copo com gelo da minha mão.
