Uma da tarde em Ibiza, gente, e eu ainda estava boiando de bruços na piscina do hotel tentando entender por que aceitei a última garrafa de rosé da noite passada. O telefone tocou dentro da bolsa de praia, ignorei duas vezes, atendi na terceira porque fonte que insiste é fonte com assunto. Era exatamente o que eu esperava ouvir numa sexta de agosto: Edson Celulari fechou campanha de Dia dos Pais, e não foi sozinho.
A marca é a Cartago, de calçados casuais, da casa da Grendene, e o conceito da ação atende por “Pai, um caminho que se aprende andando”. Nos vídeos, o ator larga o assunto trabalho e passa o tempo todo falando de paternidade, revisitando a própria trajetória desde criança. Quem contracena com ele é Enzo Celulari, o primogênito, de 29 anos, e o ensaio saiu pelas lentes de Pedro Patrício. Nada de manual, nada de resposta pronta, tudo naquele registro de sofá, revista aberta no colo e cabeça encostada no ombro do pai.
Agora o detalhe que eu reparo e vocês vão reparar comigo. Edson é pai de três: Enzo, de 29, e Sophia, de 23, dos 17 anos de casamento com Claudia Raia, e Chiara, de 4, do casamento com Karin Roepke. Pro comercial foi o mais velho, o único da fila que já tem imagem pública, carreira própria e conta de Instagram com público comprador. Chiara tem 4 anos, então até aí a matemática publicitária se explica sozinha. Mas repare que campanha de Dia dos Pais no Brasil raramente é sobre paternidade e quase sempre é sobre quem posta o resultado.
Nas falas da campanha, Edson conta que sempre sonhou em ser um pai babão, cuidadoso e superatento, e que a coisa saiu conforme o pedido. Ele fala de ver os filhos criando os próprios sonhos, de encontrar todo mundo em volta de uma mesa, de cinema, teatro, museu e viagem em família. É a mesma voz de sempre, aquela que atravessou “Fera Ferida”, “Torre de Babel”, “Que Rei Sou Eu?”, “Sassaricando” e “Explode Coração”, só que agora vendendo conforto de pé em vez de galã de oito da noite. E funciona, porque o Brasil confia mais em pai de novela do que em folheto de loja.