Amores, confesso, tive que parar tudo, largar o batom e respirar fundo. Porque se alguém me dissesse lá em 2021 que Kerline, a primeira eliminada do Big Brother Brasil 21, voltaria triunfante no horário nobre, eu ia rir com desdém. Pois riam comigo agora, porque o mundo gira, o BBB gira mais ainda e a publicidade dá pirueta.
Na primeira eliminação do BBB 26, enquanto o público se despedia de mais uma participante recém-saída da casa, eis que surge ela. Kerline, a musa do choro histórico, resgatada com status de lenda pop. A TIM puxou a memória afetiva do público sem dó nem anestesia e colocou Kerline no centro do comercial, revivendo justamente o momento que a transformou em ícone. O choro. A eliminação. O meme. A eternidade.
E não foi só a TIM, não. A Fys também entrou na brincadeira e fez dela garota-propaganda de um comercial rápido, espirituoso e debochado, exatamente por ela não ter sido a número um, nem ter tido tempo de tela. Ou seja. Transformaram o fracasso televisivo em medalha de ouro publicitária. Isso, minhas queridas, é alquimia moderna.
Kerline virou o que eu chamo de personagem perfeita do BBB. Aquela que não ganhou o jogo, mas ganhou a história. Saiu cedo, chorou muito, virou meme, foi lembrada, reaproveitada e agora monetizada com elegância. A publicidade entendeu o que o público já sabia. Ninguém esquece a primeira eliminada quando ela carrega emoção genuína.
E aqui entra o pulo do gato, ou melhor, o pulo do storytelling. As marcas não venderam plano, nem refrigerante. Venderam memória. Venderam aquele Brasil que comenta BBB no Twitter, que lembra de cada eliminação icônica, que faz ranking de choros e que ama quando a TV ri de si mesma.
Kerline volta não como participante, mas como símbolo. Símbolo de que no BBB nem sempre quem sai primeiro perde. Às vezes, quem sai primeiro entra para a história. E entra sorrindo, com contrato assinado e close bem feito.
