Tô em Milão, fazendo a unha entre uma notícia e outra, e precisei parar o esmalte no meio porque a Budweiser resolveu montar seu pequeno império vermelho dentro do Lollapalooza. O espaço da marca virou endereço de circulação para nomes como Duquesa, Fred Bruno, DJ Tamy, DJ Mochakk, Chico Moedas, Dani Blanco e Jude Paulla, tudo muito bem embalado naquele clima de festival que finge casualidade, mas já chega sabendo onde vai render foto.
Duquesa apareceu com presença de quem entende a câmera e não desperdiça enquadramento. Fred Bruno entrou no circuito com pose de garoto que já conhece o caminho entre o copo na mão e a imagem pronta para rodar feed, e DJ Tamy também surgiu nesse elenco de rostos que ajudam a dar temperatura social ao evento. É aquela velha história do entretenimento de marca que ninguém mais tenta esconder, porque agora a graça está justamente em parecer parte da festa.
A Bud não foi ao Lolla só para botar logo em painel, foi para ocupar espaço de verdade. O lounge foi apresentado como um hub de experiências, com cenografia, interação com o público e uma estética inspirada nos anos 1990 e 2000, tudo calculado para gerar circulação, clique e compartilhamento. Em português claro, a marca montou um ponto de encontro para quem quer curtir o festival e, claro, ser visto curtindo o festival.
Eu olho essas fotos tomando meu uísque energético no hotel e penso que o Lolla continua sendo música, mas também virou campeonato educadíssimo de presença. E a Bud, muito esperta, entendeu cedo que no festival moderno quem domina o cenário também entra na conversa.
