Estava na academia do Leblon tentando reparar o estrago do show da Shakira, porque eu me perdi completamente na sexta em Copacabana, comi tudo que apareceu na minha frente e agora estou pagando o preço na esteira com uma expressão que mistura arrependimento e gratidão, quando minha fonte do mercado de TV me ligou comentando o sumiço estratégico de Daniela Beyruti das câmeras. “Ela aprendeu com o velho”, disse. Parei a esteira na hora.
Daniela, filha de Silvio Santos e presidente do SBT desde a morte do pai em agosto de 2024, decidiu reduzir ao mínimo sua exposição pública, aparecendo agora apenas para os momentos de maior peso institucional. A decisão, segundo apurado pelo colunista Flávio Ricco do Portal Leo Dias, tem como objetivo evitar desgastes, e quem conhece a história da emissora sabe que esse manual já foi usado antes com muito sucesso: o próprio Silvio tinha uma regra de ferro sobre entrevistas, alimentada pela lenda da cigana que teria lhe aconselhado a falar menos e mandar mais.
O contexto explica tudo. O SBT hoje ocupa a terceira colocação no Ibope e ainda briga de perto com a Band pela beira do pódio, o que não é exatamente o roteiro que a família imaginava para a era pós-Silvio. A chegada de Murilo Fraga amenizou parte da sangria, e a emissora voltou a respirar. Mas o “Casa do Patrão”, o grande trunfo da parceria com a Disney e com Boninho, entrou no ar pesado, caro e até agora não entregou audiência à altura do investimento. Pode ser o maior fracasso da Disney no Brasil até hoje, e ninguém ali está com vontade de falar sobre isso em microfone aberto.
Nas redes, Daniela já vinha sendo alvo de ataques constantes desde que assumiu o comando definitivo, com pressões sobre a grade noturna, críticas à reestruturação editorial do SBT News e ofensas de cunho misógino que mobilizaram o departamento jurídico da emissora. Ficar menos exposta, portanto, não é só estratégia de imagem: é blindagem real numa fase em que qualquer declaração vira munição.
A cigana do Silvio proibiu entrevistas e o homem construiu um império de décadas. Daniela leu o mesmo livro e sublinhou as mesmas páginas. Com o SBT ainda procurando sua identidade sem o fundador, a presidente preferiu falar menos e manobrar mais, e por ora essa parece ser a decisão mais inteligente da casa.
