Minha gente, o que Daniela Beyruti, Rebeca Abravanel e um dos homens mais importantes do mercado brasileiro de cosméticos estavam fazendo juntos nos estúdios da Rede Massa, no Paraná?
Pois foi exatamente essa a pergunta que esta colunista fez aqui de Portugal ao acompanhar a visita das filhas de Silvio Santos à emissora de Ratinho.
O encontro aconteceu durante o programa Tribuna da Massa e contou com uma presença que chamou especialmente a atenção: Artur Grynbaum, empresário, acionista e vice-presidente do Conselho Consultivo do Grupo Boticário.
E não estamos falando de qualquer executivo. Grynbaum comandou o Grupo Boticário durante 13 anos, até 2021, e ajudou a transformar a companhia em uma das maiores operações de beleza do país.
De um lado, Daniela, que comanda o SBT e trabalha para fortalecer os negócios da emissora. Do outro, Ratinho, empresário que construiu uma importante rede regional de comunicação. E, no mesmo estúdio, um dos principais nomes de um setor que movimenta bilhões de reais.
Uma reunião de negócios? Não necessariamente. Mas um encontro que merece atenção.
Ratinho recebeu as convidadas com bom humor e fez questão de destacar a importância da visita de Daniela à afiliada.
Segundo o apresentador, a presidente do SBT ainda conhece pessoalmente poucas emissoras da rede e escolheu a operação paranaense para uma de suas primeiras visitas.
Daniela agradeceu a recepção e afirmou estar honrada com o carinho dos profissionais. Rebeca também elogiou o trabalho desenvolvido pela equipe.
Mas a conversa ganhou outro ingrediente quando Ratinho apresentou Grynbaum aos telespectadores.
O empresário falou sobre a presença nacional do Boticário e destacou que vender um bom produto também depende de comunicação e conhecimento do consumidor.
E foi justamente essa observação que chamou a atenção desta colunista.
Afinal, o Grupo Boticário já mantém relações comerciais com o SBT. A companhia esteve entre os anunciantes que adquiriram cotas publicitárias do +SBT, plataforma de streaming da emissora.
Além disso, Daniela vem promovendo mudanças na estrutura de negócios do canal. Em agosto de 2026, o SBT anunciou uma reorganização de sua vice-presidência comercial, com foco na ampliação de receitas e oportunidades de mercado.
Nesse cenário, a presença de Grynbaum ao lado das herdeiras de Silvio Santos e de Ratinho ganha relevância empresarial, embora não exista confirmação de negociações ou novos contratos durante a visita.
E aqui está o detalhe que muita gente deixa passar: televisão não vive apenas de audiência. Vive também de relacionamento com anunciantes, presença regional e capacidade de transformar comunicação em resultado comercial.
A Rede Massa ocupa uma posição importante nessa engrenagem. É uma operação regional ligada ao SBT e comandada por um empresário que conhece tanto os bastidores da televisão quanto o mercado publicitário.
Para Daniela, visitar uma afiliada representa aproximação com a estrutura que leva a programação nacional ao público local. Para Ratinho, receber a presidente da emissora reforça o relacionamento institucional. E a participação de Grynbaum acrescenta ao encontro a presença de um empresário com décadas de experiência na construção de marcas.
Não há anúncio de parceria nova, tampouco confirmação de uma negociação envolvendo as três empresas.
Mas, convenhamos, meus amores: Daniela Beyruti, Rebeca Abravanel, Ratinho e Artur Grynbaum reunidos no mesmo estúdio não formam exatamente uma roda de conversa qualquer.
Aqui de Sintra, continuo achando que a parte mais interessante da televisão acontece justamente quando as câmeras mostram, mesmo sem querer, como o mundo dos negócios se encontra nos bastidores.
