Eliana não entrou na Globo para “apresentar programa”. Ela entrou para operar negócio. E em 2026 isso ficou cristalino.
Enquanto o mercado ainda faz aquela cara blasé de quem pergunta se o novo dominical “vende”, Eliana já estava fazendo algo que pouca estrela topa. Bater pessoalmente na porta das grandes agências de São Paulo, sentar em sala de reunião e vender o próprio produto. Eu vi isso acontecer e posso afirmar. Não é comum. Não é simbólico. É estratégia pura.
O resultado veio rápido e com número que faz executivo ajeitar o paletó. Duas cotas principais de patrocínio de Em Família com Eliana foram fechadas com Shopee e Ypê, cerca de 35 milhões de reais cada. Setenta milhões garantidos logo na primeira rodada comercial. Isso não é teste. Isso é aposta alta.
Na prática, Eliana assumiu o papel de executiva do próprio produto. Circula pelas chamadas Torres Gêmeas, ali em frente ao JK Iguatemi, com o projeto debaixo do braço, conversa com planners, discute formato, calendário promocional, integração de marca e audiência qualificada. Não chega para foto. Chega para negociação.
Gente do mercado descreve uma Eliana muito diferente da imagem clássica de estrela que aparece só na reta final. Ela fala a linguagem das marcas, entende histórico de campanhas, sabe onde o anunciante já ganhou e onde se frustrou. Essa postura de mão na massa caiu como música para os ouvidos de quem decide investimento.
E enquanto isso acontece no mundo offline, o nome Eliana também ganhou musculatura digital de respeito. Especialmente no TikTok. Cortes de participações na Globo, trechos do novo programa, bastidores e até vídeos antigos ressignificados colocaram a apresentadora no feed de públicos que jamais a acompanhavam no sofá do domingo.
Ela hoje disputa atenção no TikTok com criadores nativos da plataforma, influencers e celebridades digitais. Isso muda completamente a percepção de valor. Para as marcas, significa que a ação não morre no intervalo da TV aberta. Ela reverbera em clipes, desafios, hashtags patrocinadas e conteúdos cruzados entre perfis oficiais da emissora, da própria Eliana e de criadores que se apropriam organicamente do material.
A conta fecha fácil. Investe-se no domingo da Globo e, de quebra, ganha-se exposição potencial em um dos aplicativos mais consumidos do país, principalmente entre públicos mais jovens e conectados. Isso, meus amores, é ouro puro em 2026.
Internamente, a Globo deixou claro desde o contrato que Eliana seria tratada como peça central do pacote comercial do ano. Além de atrações de visibilidade, como The Masked Singer Brasil e Saia Justa, a emissora desenhou um dominical pensado desde a origem para conversar com o mercado, com forte apelo emocional, familiar e musical.
A presença dela no Upfront 2026, anunciando Em Família com Eliana diretamente para executivos e clientes, foi o carimbo final dessa estratégia. Ali ficou claro que não se tratava apenas de audiência. Tratava-se de posicionamento.
O histórico de Eliana com grandes marcas também pesou. Parcerias de longo prazo, campanhas familiares, varejo online, beleza, limpeza. Tudo isso construiu uma imagem de comunicadora confiável para projetos de grande alcance. Agora, com Shopee e Ypê colocando dezenas de milhões na mesa, essa confiança virou número concreto.
Do ponto de vista de imagem, o recado para o mercado é direto. Eliana deixou de ser apenas um rosto da grade. Ela virou plataforma de negócios. Conecta TV aberta, pay TV e ambiente digital com naturalidade, presença e entrega.
