A marca paulistana Concretudes foi selecionada para integrar a missão brasileira no SXSW London 2026, festival internacional de inovação, criatividade e cultura realizado entre os dias 1º e 6 de junho, em Londres, no Reino Unido. A edição britânica do tradicional SXSW, criado em Austin, nos Estados Unidos, acontece no distrito de Shoreditch, reconhecido mundialmente por reunir iniciativas ligadas à tecnologia, design, moda, startups e economia criativa.
Fundada pela consultora de imagem e designer Joice Rossi, a Concretudes vem conquistando espaço por unir design autoral, identidade paulistana e sustentabilidade em acessórios produzidos artesanalmente a partir de resíduos de couro. A participação no evento representa um importante passo na estratégia de internacionalização da marca e amplia sua presença nos debates globais sobre inovação, moda e consumo consciente.
“A Concretudes nasceu da vontade de transformar acessórios em elementos de expressão pessoal com narrativa, identidade e propósito. Participar de uma missão no SXSW London reforça que design brasileiro, moda autoral e sustentabilidade podem ocupar espaços globais de inovação e criatividade”, afirma Joice Rossi.
Antes de criar a marca, a empresária construiu uma sólida trajetória corporativa. Atuou como gerente de marketing da Toyota, liderando campanhas de lançamento de veículos, estratégias de branding, mídia e marketing digital, além de projetos voltados à linha de luxo Lexus.
Formada em Comunicação pela Universidade Metodista e pós-graduada em Marketing pela USP, ela decidiu redirecionar sua carreira para o universo da moda e da consultoria de imagem. A mudança incluiu formações como consultora de estilo, estudos no Fashion Institute of Technology (FIT), em Nova York, e uma pós-graduação em Moda, Arte e Cultura pela Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF).
Ao longo da carreira como personal stylist, Joice Rossi atendeu mais de 300 clientes, ministrou palestras para empresas como Banco do Brasil, Santander e Cielo, além de atuar como professora na ESPM-SP.
Foi justamente a experiência no universo da imagem que inspirou o nascimento da Concretudes. A marca surgiu a partir da percepção de que os acessórios exercem papel fundamental na construção da identidade visual, embora muitas vezes sejam tratados como elementos secundários dentro da moda.
Com forte influência da arquitetura e da paisagem urbana de São Paulo, as coleções dialogam com referências icônicas da cidade, como o MASP, o Edifício Copan, o Hotel Unique, o edifício da Fiesp e o Sesc Pompeia. O próprio nome da marca faz referência tanto ao concreto que caracteriza a capital paulista quanto à poesia concreta brasileira, movimento artístico conhecido pela construção visual das palavras.
Além da estética autoral, a sustentabilidade ocupa papel central na produção da marca. As peças são confeccionadas manualmente por mulheres da região de São Paulo, utilizando resíduos de couro reaproveitados em processos de upcycling e produzidos em séries limitadas.
A participação da Concretudes no SXSW London 2026 acontece em um momento de expansão da empresa e reforça o potencial da moda autoral brasileira dentro das discussões internacionais sobre criatividade, economia criativa e sustentabilidade.
“Fazer parte do SXSW London 2026 é a confirmação de que uma moda autoral e com significado tem lugar no mercado global. É sobre valorização, legitimidade de marcas pequenas, autorais e artesanais, e o quanto elas são importantes em um cenário de consumo rápido de moda”, finaliza Joice Rossi.
