Saí do restaurante aqui no Leblon com o sol batendo forte e o telefone já tocando. Era alguém da Mango, a agência criativa da Bonus Track que assinou as ativações de marca do Todo Mundo no Rio, querendo contar como foi por dentro. Entrei no carro, liguei o ar e ouvi com a atenção que essa história merecia.
A Mango tocou cinco frentes ao mesmo tempo durante o evento: Ingresse, Dove, Jeep, Deezer e a identidade do próprio Todo Mundo no Rio, cada uma com conceito, estrutura e cenografia desenvolvidos do zero. A Deezer ganhou uma cabine de DJ posicionada no coração da tenda dos patrocinadores, com curadoria artística assinada pela agência, funcionando como ponto de conexão entre o público e o repertório do evento ao longo de todo o dia.
A Dove fez algo que eu achei particularmente inteligente: nos dias 30 de abril e 1º de maio, instalou um carrinho de concierge na porta do hotel onde Shakira estava hospedada, atendendo fãs em espera com toalhas, água fresca, snacks e desodorante. Transformou a fila em experiência de marca sem forçar a barra, que é exatamente o tipo de ação que a gente comenta depois. Na tenda, ainda montou um palco de expressão e movimento com conteúdo espontâneo gerado pelo público.
A Ingresse apostou em cabine de fotos, brindes e o espaço “Lua da Loba”, inspirado nos 10 mandamentos da artista, criando um cenário instagramável que virou ponto de encontro obrigatório. A Jeep exibiu o Avenger com backdrop exclusivo da Mango para o lançamento do modelo. E antes mesmo do evento, a agência instalou esculturas de areia em escala urbana espalhadas pela cidade, transformando pontos de OOH em marcos físicos compartilháveis no cenário real do Rio.
Um milhão de pessoas em Copacabana é palco para qualquer marca querer aparecer. Fazer isso com conceito, sem parecer anúncio no meio de show, é o trabalho fino que a maioria não vê. A Mango viu, e executou.
