Gente, eu já estava de perfume no pescoço e brinco no lugar, prestes a descer pro jantar aqui em Petrópolis, quando bati o olho nesse comunicado e tive que sentar de novo. A Coca-Cola Brasil acaba de inaugurar, nesta terça-feira, a tal da Coca-Cola Fan Zone lá em Fortaleza, na Praia do Meireles, e essa colunista capitalista não resiste a uma marca que sabe transformar refrigerante em paixão nacional.
A vedete da operação é um domo geodésico de 25 metros de diâmetro por 12 de altura, plantado bem na beira-mar. A estrutura é a mesma cabeça criativa que a Fibra.Ag já tinha usado pra Coca no Tour da Taça da Copa do Mundo FIFA, lá no Forte de Copacabana, agora repaginada com tempero nordestino. Ou seja, pegaram o vestido que já tinha brilhado no Rio e ajustaram a barra pro corpo cearense. Reciclagem de luxo, do jeitinho que o mercado adora.
E olha a ambição da festa. A expectativa é receber cerca de 1.200 visitantes por dia, de graça mediante cadastro na Sympla, em sessões de 45 minutos durante quatro dias seguidos, abertas até o dia 27 de junho. Dentro do domo tem DJ da cena de Fortaleza, atleta fazendo embaixadinha, balé com forró, desafio de chute a gol, mesa de pebolim, cenário pra foto e plataforma de vídeo em 360 graus. Tudo regado, claro, a sampling de Coca-Cola Mini PET e companhia, porque ninguém aqui é ingênuo: a brincadeira é encantadora, mas o caixa registrador está sempre ligado.
A madrinha da empreitada é a Andréa Pitta, CEO e fundadora da Fibra.Ag, e ela está se derretendo toda. Disse que voltar a trabalhar com a Coca numa plataforma proprietária, depois do sucesso do Tour da Taça, é orgulho pra equipe inteira, dessas declarações de noiva apaixonada que a gente vê em casamento de gigante com gigante. Eu, que entendo de affair corporativo duradouro, reconheço a química na hora.
E que namoro antigo, viu? Coca-Cola e Fibra.Ag estão de mãos dadas há mais de uma década. A dupla já emendou ativações da Copa de 2018, projetos dos Jogos Olímpicos de 2016, produção internacional pro Coke Studio, presença no Rock in Rio de 2022 e 2024, no The Town de 2023 e ainda as ativações Sprite Expresso no The Town de 2024 e 2025. Esse casal não briga nem no Natal, segue firme renovando os votos a cada grande evento do calendário.
A leitura da colunista é simples e sem ressaca: futebol virou a vitrine mais cara do marketing brasileiro, e a Coca sabe disso melhor que ninguém. Enquanto o torcedor acha que ganhou um domo refrescante de presente, a marca está cravando território afetivo em ano de Copa, que é quando o brasileiro abre a carteira e o coração ao mesmo tempo. Joga limpo, mas joga pra ganhar.
Agora me dá licença que o jantar esfriou e essa aqui não perde compromisso nem por bilhão de dólar em refrigerante. Mas confesso que bateu uma vontadezinha de fazer embaixadinha dentro daquele domo, só pra dizer que essa colunista também entende de bola.
