Eu estava saindo do happy hour, já no caminho para Sintra, rumo à casa que arrumei na Quinta da Beloura, quando entrou uma chamada de vídeo. Atendi. Do outro lado começaram: Coca Cola, Débora Secco, Silvia Braz, Marcos Pitombo e uma festa daquelas em São Paulo. Gente, eu ainda nem tinha chegado em casa e o capitalismo já estava me convocando para outro evento.
A Coca Cola reuniu convidados no LOFT do 25, no Farol Santander, para lançar oficialmente no Brasil a Coca Cola Zero Cafeína Zero Açúcar. A marca transformou a chegada da nova versão em uma noite com música, gastronomia e uma ambientação inteira em preto e dourado, as mesmas cores usadas na embalagem do produto.
E a lista de convidados veio caprichada. Débora Secco, Silvia Braz, Theodoro e Marcos Pitombo passaram pelo evento. Também estiveram por lá Pathy Dejesus, Jullyane Trevisol e Cela Lopes. Convenhamos: para apresentar uma Coca sem açúcar e sem cafeína, colocaram bastante cafeína na lista de famosos.
Mas existe estratégia por trás da festa. A novidade amplia o portfólio da companhia no Brasil com uma opção pensada também para o consumo no período noturno. A própria Coca Cola cita ocasiões como jantar, encontros com amigos e familiares, sessões de filmes e séries e momentos de relaxamento.
Até a embalagem entrou nessa operação. A nova versão chega em preto e dourado, com posicionamento premium no ponto de venda. A identidade visual também dominou a festa no Farol Santander. Se era para lançar dois zeros, ninguém economizou na apresentação.
A presidente da Coca Cola Brasil, Luciana Batista, recebeu os convidados. Raquel Ribeiro, diretora sênior de Marketing da companhia, também participou da programação e conversou com jornalistas sobre a chegada do produto ao país.
E eu seguindo para a Quinta da Beloura pensando na matemática maravilhosa dessa noite: a Coca Cola tirou o açúcar, tirou a cafeína e acrescentou Débora Secco, Silvia Braz, Marcos Pitombo, Farol Santander e uma festa suntuosa. Dois zeros na latinha. Zero discrição no lançamento.
