Meu povo, eu estava aqui na esteira quando minha fonte do mercado de conteúdo me ligou ofegante: “Kátia Flávia, o João Adibe fechou com o gostoso do JonVlogs pra Copa.” Desci da esteira. Isso merece atenção em pé.
João Adibe, o dono da Cimed o Tiozão do Pavê , que trata marketing como se fosse oxigênio, montou uma operação de conteúdo para a Copa do Mundo nos Estados Unidos que começa em 8 de maio e vai até o apito final. O centro da jogada é um motorhome amarelo, literalmente na cor da seleção, percorrendo os EUA com o delícia do JonVlogs dentro produzindo conteúdo em tempo real para a torcida brasileira que vai estar lá. A estimativa do projeto é de 1 bilhão de visualizações. Isso não é projeção de agência com slide bonito. É o João Adibe falando, e quando ele fala um número, meus fofoqueiros de elite, ele geralmente entrega.
O pacote não para no JonVlogs. Diogo Lopes, do MMA, também está dentro da ativação, conectando o projeto com a audiência do esporte de combate que explodiu no Brasil nos últimos anos. A lógica é simples e cirúrgica: futebol, MMA e lifestyle de torcedor brasileiro nos EUA, tudo num veículo que literalmente se move entre as cidades-sede. É conteúdo que acompanha o torcedor, não espera ele chegar num estande.
A parte que o mercado ainda não processou direito é a abertura pra marcas parceiras. Na apresentação, João Adibe deixou claro: quem tiver mensagem de marca, promoção, campanha, passa pro time e entra no motorhome junto. A janela é de 8 de maio até o fim da Copa. Depois disso, o portão fecha e o ônibus parte sem você.
Com 1 bilhão de views projetados e uma audiência que é exatamente a torcida brasileira mais engajada do planeta, o que a Cimed está vendendo aqui não é espaço publicitário. É passagem num dos maiores eventos de conteúdo espontâneo que o Brasil já colocou numa Copa. Quem entrar cedo senta na frente. Quem hesitar assiste de fora.
