Eu tinha acabado de sentar à mesa com as amigas em Azenhas do Mar, aquela vila de casinhas brancas pendurada na falésia, com o mar batendo na piscina natural lá embaixo, quando alguém abriu no celular as fotos da nova coleção da Christian Louboutin. Larguei o garfo. O almoço acabou ali, no sentido de que ninguém falou de outra coisa até a sobremesa, e eu fui a primeira a pedir o celular de volta para ver de novo.
A coleção Primavera/Verão 2027 foi apresentada no desfile Eternal Youth, no Théâtre du Châtelet, em Paris, e a proposta é tratar o salto como peça principal da produção. Cristais, aplicações, strass e acabamentos luminosos aparecem em alturas e silhuetas diferentes, indo do delicado ao exuberante. Para a marca, a jogada é clara: cada par vira objeto de desejo com assinatura própria, e o look inteiro passa a girar em volta dele.
O Rosa Z Crystal Glam foi o que fez a mesa suspirar em coro. Tem tom rosa suave, acabamento espelhado e cristais multicoloridos montados como se fossem peça de joalheria, e funciona tanto em produção de festa quanto em look minimalista que deixa o sapato falar sozinho. O Cherry 100 pega o scarpin clássico em veludo preto e coloca por cima um adorno prateado de inspiração orgânica, com pérola e aplicações brilhantes. E o Corasandal Strass 120 é o mais teatral: tecido metalizado em azul vibrante e uma estrutura ornamentada que sobe pelo salto e abraça a parte de trás do calçado. Nos modelos da casa, o número no nome indica a altura do salto em milímetros, e o 120 entrega exatamente a altura que promete.
Para entender o tamanho da aposta, vale olhar a trajetória do homem que pintou de vermelho a sola do mundo. Christian Louboutin abriu o negócio no coração de Paris em 1991, com uma coleção feminina, e alguns anos depois lançou a masculina, ambas reconhecíveis pela sola vermelha envernizada. Em 2014 veio a Christian Louboutin Beauté, e em 2022 a marca abriu categorias para crianças e pets. Hoje são mais de 150 pontos de venda pelo mundo, com sapatos, artigos de couro e acessórios.
A minha leitura de mercado é esta: Louboutin construiu um dos ativos de marca mais fortes do luxo com uma cor no lugar onde ninguém olhava. A sola vermelha virou assinatura reconhecida de longe, e essa coleção leva a mesma lógica para cima do pé. Quando o sapato tem cristal, pérola e estrutura escultural, ele deixa de ser acessório e passa a ser o motivo da compra. É estratégia de quem sabe que, no luxo, o produto que vira foto é o produto que vende.
Para quem lê, a coleção conversa direto com o verão brasileiro, cheio de festa, casamento, celebração e produção que começa de dia e termina de madrugada. O Rosa Z resolve do brunch ao casamento na praia, o Cherry 100 é o scarpin para quem quer o clássico com um segredo brilhante, e o Corasandal é para a noite em que a pessoa decidiu que vai ser lembrada. E para quem tem negócio, fica a aula: assinatura visual forte, repetida com disciplina por mais de três décadas, vale mais do que qualquer campanha.
Jogada genial. Num mercado em que muita marca de luxo resolveu sussurrar, a Louboutin escolheu brilhar com cristal, pérola e salto 120, e fez isso sem perder a sola vermelha de vista. Saí de Azenhas do Mar com o mar no fundo da foto e o Rosa Z no fundo da cabeça, e confesso que, na volta para Sintra, o carro foi devagar só para eu terminar de escolher o meu.
