Ainda com a notícia de Avenida Brasil 2 na cabeça, aqui na varanda do apartamento em Bari, recebi uma ligação de uma assessora de comunicação me contando o que tinha acabado de ser anunciado sobre Chaiany. Larguei o que estava fazendo e ouvi tudo.
Chaiany, ex-participante do BBB 26 e parceira do iFood, acaba de ganhar uma bolsa pelo programa Meu Diploma do Ensino Médio para concluir seus estudos via Encceja. Nascida em Brasília e criada na zona rural de São João d’Aliança, em Goiás, ela precisou interromper a escola ainda criança para trabalhar na roça, virou mãe na adolescência, e nunca deixou de carregar o sonho de voltar a estudar. Agora, a preparação é gratuita e o programa é aberto a quem mais precisar.
A campanha foi produzida pela ViU em parceria com a Youdare, e Chaiany é a protagonista de um filme que conta a própria trajetória sem filtro. O fato de o programa ser totalmente público e gratuito muda a natureza da parceria: aqui a marca entrou numa causa real, com uma pessoa real, sem precisar inventar nada.
Chaiany foi um dos nomes mais lembrados do BBB 26 porque sua história chegou ao público antes de qualquer estratégia de jogo. O Brasil ouviu, reconheceu e se viu. Usar essa visibilidade para ancorar uma ação concreta de acesso à educação é o tipo de arco que fecha bonito, com lógica e com verdade.
O diploma vai sair. E pode ter certeza que o Brasil vai torcer muito mais do que em qualquer paredão.
