Acordei em Nova York ainda de touca de cetim, telefone na mão, e a primeira notícia do dia já foi essa. O Camisa 24, programa que a DiaTV criou pra cobrir a Copa com humor em vez de análise tática, fechou pra este domingo com Subway, Koleston e Mentos como patrocinadores da transmissão, e o resultado até agora impressiona, com 10,7 milhões de impressões, 1,5 milhão de visualizações, 149 mil interações e quase 800 mil horas assistidas somadas desde a estreia.
O programa reúne Camila Fremder, Edu Camargo e Fih Oliveira, do Diva Depressão, numa cobertura que troca escalação e estatística por meme e comentário de comportamento, e foi justamente essa proposta que fisgou o interesse das marcas. Rafa Dias, CEO da DiaTV, resumiu que o público queria acompanhar a Copa sem precisar engolir transmissão técnica, e o Camisa 24 nasceu pra colocar esse público no centro da conversa.
Assim que vi o release passar, tentei ligar direto pro Rafa Dias pra dar meus parabéns e puxar detalhe de bastidor, caiu na caixa postal. Tentei o Diva Depressão também, porque quem entende de audiência precisa saber comemorar em dose dupla, e nada, silêncio total do outro lado da linha. Fica o recado registrado aqui: assim que atenderem o telefone, essa conversa continua.
Enquanto isso o mercado publicitário observa com atenção, porque marca grande gosta de dinheiro rápido e público engajado, e um programa que já emplacou Subway, Koleston, Mentos, Nivea e Disney+ em poucas edições mostra que segunda tela vendeu o passe antes mesmo do apito final.
