Eu confesso. Quando me disseram que o Camarote N1 teria um túnel perfumado, eu revirei os olhos com a arrogância típica de quem já viu de tudo no Carnaval. Dois minutos depois, eu estava encantada, aspirando o ar como se fosse oxigênio de luxo e caminhando devagar só pra render story.
A chegada ao Camarote N1 ganhou um novo ritual neste Carnaval. Antes mesmo do primeiro brinde ou do primeiro close bem ensaiado, o convidado é obrigado a atravessar um túnel imersivo, cheio de flores, luzes e fragrância assinada por Veja. Não tem desvio, não tem atalho. Passou pela porta, virou personagem.
O túnel mistura ambientação cenográfica com perfume no ar e já funciona como ponto obrigatório de foto. Aquela entrada comum virou momento de impacto. A pessoa ainda nem viu o samba-enredo, mas já está convencida de que fez a escolha certa naquela noite.
Essa instalação faz parte da estratégia de Carnaval da Veja para apresentar a linha Veja Gotas de Perfume, trazendo o território sensorial para o meio da folia. A ideia é simples e ousada, transformar o cheiro em memória e colar a marca na experiência da noite, do primeiro passo até o último desfile.
E como Carnaval não se sustenta sem gente bonita mostrando bastidor, um squad de influenciadores assume o papel de anfitriões. Entre eles está Mariana Goldfarb, que aparece nas redes exibindo encontros, bastidores e aquela atmosfera que faz qualquer mortal em casa pensar “eu devia estar lá”.
A ativação não fica presa à avenida. Criadores que representam os chamados anfitriões de sofá também entram no jogo, mostrando outras formas de viver o Carnaval fora da Sapucaí, provando que a festa extrapola arquibancada e camarote.
Com isso, Veja marca presença em um dos espaços mais disputados do Carnaval carioca e transforma perfume em parte da narrativa da noite. A pessoa entra cheirosa, sai convencida e, se bobear, ainda acha que desfilou. E no Carnaval, convenhamos, acreditar já é metade do espetáculo.
